Hakuverkosto Display-valinnalla: Mitä tapahtuu 16. syyskuuta 2014?

sunnuntaina, elokuuta 17, 2014 | 22.49

Labels: , ,

Aikaisemmin tänä vuonna kerroimme eräistä tavoista, joilla WordStreamin ja Elmo Talent Softwaren kaltaiset mainostajat ovat saavuttaneet erinomaisia tuloksia käyttämällä AdWordsin uutta Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiä. Sittemmin jo yli 300 000 kampanjaa on päivitetty tähän uuteen kampanjatyyppiin.
Haluamme muistuttaa, että 16.9.2014 alkaen kaikki Haku- ja Display-verkostot -kampanjat päivitetään automaattisesti uuteen, tehokkaampaan Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Suosittelemme, että päivität kampanjasi itse ennen kyseistä päivämäärää, jotta voit tehdä sen haluamallasi tavalla. Muussa tapauksessa AdWords-järjestelmä päivittää kampanjat automaattisesti. Päivitys ei vaikuta Vain hakuverkosto- ja Vain Display-verkosto -tyyppisiin kampanjoihin.
Jos sinulla on käynnissä Haku- ja Display-verkostot -kampanja, voit päivittää sen nyt yhdellä klikkauksella ja saada heti parempia tuloksia.
Kolme syytä, miksi päivitys kannattaa tehdä nyt:
  • Parempi tehokkuus: Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin päivittäneillä mainostajilla klikkausprosentti on kasvanut keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskenut 35 prosenttia Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjan Display-verkostossa näytettyjen mainosten osalta. *Tulokset vaihtelevat kampanjakohtaisesti.

  • Helpompi hallittavuus: Voit hallita kampanjaa aivan kuten tavallista hakuverkostokampanjaa. Määrittämiäsi asetuksia, kuten avainsanoja ja hintatarjouksia, käytetään automaattisesti asiakkaiden etsimiseen Display-verkostossa, joten ylimääräisiä toimenpiteitä ei tarvita.

  • Muokattavuus sen perusteella, kuinka haluat kampanjoidesi toimivan: Saatat saada päivityksen jälkeen vähemmän klikkauksia ja näyttökertoja, mutta mainostasi klikkaavat ja katselevat ihmiset tekevät todennäköisemmin ostoksia. Jos taas nykyisten klikkaustasojen säilyttäminen on tärkeää mainontatavoitteidesi kannalta, luo lisäksi uusi Vain Display-verkosto -kampanja. Näin voit sisällyttää alkuperäisen kampanjan asetukset ja kohdistusvaihtoehdot uuteen kampanjaan, mikä mahdollistaa osaltaan klikkaustasojen pitämisen ennallaan.
Autamme mielellämme

Haluamme, että menestyt AdWordsin avulla. Ota yhteyttä, jos tarvitset apua päivittäessäsi kampanjasi Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Löydät Ohjekeskuksestamme lisätietoja, vinkkejä ja resursseja siitä, kuinka voit menestyä AdWordsin avulla.
Ahmad Anvari, Google Display -verkoston tuotepäällikkö

*Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaan uusien Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjoiden Display-verkoston osuuden klikkausprosentti paranee keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskee keskimäärin 35 prosenttia nykyisiin Haku- ja Display-verkostot -kampanjoihin verrattuna. Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaat saavat myös keskimäärin 10–15 prosenttia enemmän tuloksia Vain hakuverkosto -kampanjoihin verrattuna. Yksittäisten kampanjoiden tehokkuus voi vaihdella.


Laajenna Adwords-osaamistasi uudella kehittämisohjelmallamme

torstaina, heinäkuuta 17, 2014 | 10.42

Tänään lanseeramme uuden Adwords-kehittämisohjelman Pohjoismaille, jonka avulla autamme pieniä ja keskisuuria yrityksiä saamaan kaiken hyödyn Adwordsista. Tällä hetkellä ohjelma sisältää uuden +Google Ads Nordics -sivun sekä kuukausittaisen Hangout on Air -keskustelun kaikille Pohjoismaisille kielille.



Jos haluat lisää vinkkejä Adwordsin käyttöön ja ilmoituksen tulevista Hangouts on Air -keskusteluista, niin seuraa meitä täällä:

Yrityksesi sijaintien hallinta on nyt entistä helpompaa AdWordsissa

tiistaina, heinäkuuta 15, 2014 | 18.36

Labels: , ,

Meillä on ilo esitellä uudet päivitetyt sijaintilaajennukset, joiden avulla yrityksesi sijainnin näyttäminen kaikissa mainoksissa on entistä helpompaa, kun liität Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi.

Kuluttajat etsivät verkossa yhä enemmän tietoja paikallisista yrityksistä, kuten ajo-ohjeita, aukioloaikoja sekä tietoja paikallisten yritysten tuotteista ja palveluista.Tutkimusten mukaan 50 % kuluttajista vierailee myymälässä päivän kuluessa siitä, kun he ovat etsineet paikallista tietoa älypuhelimellaan.
Koska ihmiset todennäköisesti vierailevat liikkeessä verkkohaun tulosten perusteella, on tärkeää hyödyntää kaikki mahdollisuudet yritysten sijainnin esittelemiseen. Päivitettyjen sijaintilaajennusten ansiosta voit näyttää myymälöidesi sijainnin kaikissa kampanjoissa. Näin kaikki mainokset sisältävät tärkeimmät paikalliset tiedot juuri oikealla hetkellä.

Monet käyttävät jo paikallisia yritystietoja kampanjatason sijaintilaajennuksissa Google-haun ja Google Mapsin mainoksissa. Nyt sijaintilaajennuksia voidaan käyttää nopeammin ja paremmin tilitasolla. Voit hallita kaikkia yrityksesi osoitteita käyttämällä Google My Business -tiliä (aiemmin Google Places for Business -tili). Liittämällä Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi yrityksesi olennaiset sijaintitiedot näytetään automaattisesti kaikissa AdWords-kampanjoissasi.



"Tilitason sijaintilaajennukset säästävät huomattavasti aikaa suurten tilien hallinnassa. Kun myymälöiden sijainnit lisätään yhteen Google My Business -tiliin, joka liitetään sitten AdWordsiin, meidän ei tarvitse päivittää tuntikausia manuaalisesti osoitteita jokaiseen yksittäiseen kampanjaan. Osoitteet ovat myös automaattisesti oikein.Voimme käyttää kaiken säästämämme ajan tehokkuuden parantamiseen."

Emma MacDonald
Director of Search Strategy, Optimedia


Tärkeimmät hyödyt

Skaalautuvuus ja kattavuus: Uuden Google My Business -tilin ansiosta yritystietojen hallinta on helppoa Googlessa ja voit liittää ne AdWordsiin. Aiemmin sijaintilaajennukset oli määritettävä jokaiselle kampanjalle erikseen. Nyt voit määrittää päivitetyt sijaintilaajennukset tilitasolla, ja ne ovat automaattisesti käytössä kaikissa AdWords-tilisi kampanjoissa.

Helpompi optimointi: AdWords-tiliin liitettyjä yritysten sijainteja voidaan käyttää myös aluekohdistuksessa ja hintatarjousten muokkauksessa. Esimerkki: voit kohdistaa mainoksia Yhdysvaltoihin ja tarjota +80 % alueelle, joka on 4 kilometrin säteellä kaikista yritysten sijainneista, jotka liitit. Liittäminen vie vain hetken.


Aloitusopas

  1. Luo Google My Business -tili ja lisää yritysten sijainnit.
Jos omistat yrityksen, jolla on fyysisiä toimipisteitä, eikä sinulla vielä ole Google My Business -tiliä, voit rekisteröityä ilmaiseksi. Google My Business -tilin avulla voit helposti pitää yhteyttä asiakkaisiin, pitää yritystietosi ajan tasalla, lisätä kuvia ja niin edelleen.

  1. Liitä Google My Business -tili AdWordsiin.
Tiliesi liittäminen vie vain hetken ja tämän jälkeen yritystietosi näkyvät mainoksissasi. Kun liität tilisi, kaikissa kampanjoissa käytetään automaattisesti sijaintilaajennuksia. Voit myös muokata päivitettyjä sijaintilaajennuksiasi eri laitteille. Lisätietoja


Muutos on osa laajempaa pyrkimystämme auttaa sinua tavoittamaan asiakkaita entistä paremmin, sillä yhä useammat ihmiset hakevat paikallisia tietoja liikkeellä ollessaan. Jatkamme tilien sijaintilaajennusten kehittämistä ja tavoitteemme on päivittää kaikki AdWords-tilit seuraavien kuukausien aikana.

Lisätietoja päivitetyistä sijaintilaajennuksista on Ohjekeskuksessamme. 


Kirjoittanut:

Aileen Tang, Senior Product Manager, Local Ads


Postaus: Sauli - Inside Adwords -tiimi


Toll Brothers ja Wayfair.com kasvattavat liiketoimintaansa ostoa harkitsevien yleisöjen avulla

torstaina, toukokuuta 22, 2014 | 23.35

Labels: , , , ,

Mitä, jos voisit tavoittaa ostajat juuri silloin, kun he ovat valmiita ostamaan?

Tämä idea sisältyy viime vuonna julkaisemaamme ostoa harkitsevien yleisöjen AdWords-ominaisuuteen. Ominaisuus yhdistää mainokset kuluttajiin, jotka tutkivat tai vertailevat tuotteita ja palveluja aktiivisesti Google Display -verkostossa, käyttämällä ostosignaaleja, kuten vierailtuja sivustoja, klikattuja mainoksia ja viimeisimpiä tuloksia.  Nyt vuotta myöhemmin Amerikan toiseksi suurimman kodintarvike- ja -sisustusmyyjän Wayfair.comin ja luksuskotien rakentajan Toll Brothersin kaltaiset yritykset ovat onnistuneet tavoittamaan todellisia liidejä laajassa mittakaavassa ostoa harkitsevien yleisöjen avulla.



Wayfairin mainospalautesuhde on noussut jopa 20 prosenttia sen jälkeen, kun se otti käyttöön ostoa harkitseviin yleisöihin kohdistettuja mainoksia. "Pystymme paljon tehokkaammin löytämään asiakkaita, jotka ovat jo tekemässä ostopäätöstä", toteaa Wayfairin vanhempi yritysanalyytikko Ben Young. "He ovatjo harkinneet ostamista ja odottavat oikeastaan vain täydellistä tarjousta tai sivustoa, jossa he voivat tehdä tilauksen."

Toll Brothers tavoitti ostajat, jotka harkitsivat kiinteistön tai esimerkiksi kodin sisustustavaroiden tai kalusteiden ostamista. Toll Brothersin hankintakohtaiset hinnat laskivat jopa 50 prosenttia, liidien määrä lisääntyi ja uudelleenmarkkinointimainosten klikkausprosentti jopa kolminkertaistui. "Yksi suurimmista haasteistamme on kohdistaminen", sanoo Toll Brothersin verkkomarkkinointipäällikkö Tim Bolle. "Kun saimme kuulla ostoa harkitsevien yleisöjen ominaisuudesta, oivalsimme, että sen avulla voimme tavoittaa entistä tarkemmin kohdeyleisömme eli ihmiset, jotka etsivät aktiivisesti kotia."

Ostoa harkitsevat yleisöt on helppo ottaa käyttöön kampanjoissa. Ominaisuus löytyy AdWordsin Display- kohdan Aihepiirit ja uudelleenmarkkinointi -välilehdeltä. Mainostajat voivat valita ostoa harkitsevat yleisöt 14 eri teemassa ja yli 12 eri kielellä, kuten japanin, ranskan, espanjan ja saksan kielellä (kieliä on tulossa lisää).

Lisätietoja on AdWords-ohjekeskuksessa.

Tekijä: Diya Jolly, tuotepäällikkö, Google Display -verkosto

Esittelyssä AdWords Editor 10.4

torstaina, huhtikuuta 10, 2014 | 20.37

Labels:

AdWords Editorin uusi versio on ladattavissa tästä päivästä lähtien. Tässä muutamia uuden version kohokohtia:

  • Päivitetyt verkostoasetukset, joihin kuuluvat AdWordsin kaikki neljä kampanjatyyppiä: Vain hakuverkosto, Haku- ja Display-verkostot, Hakuverkosto Display-valinnalla ja Vain Display-verkosto.
  • Versio 10.4 sisältää myös sitouttamismainosten tuen, katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan, lisää kuvakokoja ja entistä paremman sivustolinkkien tuonnin. 
Lue lisää muutoksista version 10.4 julkaisutiedoista

Voit aloittaa AdWords Editor 10.4:n käytön nyt lataamalla uuden version AdWords Editor -verkkosivustosta tai voit odottaa automaattista päivityskehotetta. Lisätietoja päivittämisestä, myös julkaisemattomien muutosten ja kommenttien säilyttämisestä päivitettäessä, on näissä ohjeissa

AdWords Editorin aikaisempia versioita tuetaan neljän kuukauden ajan, jotta sinulla on riittävästi aikaa päivittää. Päivitä 1.8.2014 mennessä, jotta AdWords Editorin käyttö ei keskeydy.

Poustaus: Monika - Inside AdWords-tiimi

Google etsii uusia työntekijöitä Dubliniin!

keskiviikkona, maaliskuuta 05, 2014 | 17.04


Täällä Googlen Euroopan pääkonttorissa on töissä Googlelaisia yli 65 eri maasta. He toimivat Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan myynnissä sekä hallinnossa

Myyntiorganisaatiomme auttaa ja tukee kaiken kokoisia yrityksiä, jotta heidän mainoksensa tavoittaisi juuri oikeat käyttäjät ja jotta voimme tarjota asiakkaillemme parhaan mahdollisen palvelun. Olet mukana tiimityöskentelyssä, jossa työskentelette yhdessä sekä monikansallisten konsernien, että nurkan takana olevan kivijalkakaupan kanssa. Myynnin Googlerit hyödyntävät laajaa online median osaamistaan monissa eri tilanteissa ja luovat siten hyvät suhteet asiakkaisiin, jotta yritysten tulokset kasvaisivat parhaalla mahdollisella tavalla.

Etsimme tiimeihimme uusia Pohjoismaalaisia kieliä puhuvia työntekijöitä, jotka ovat kiinnostuneita uramahdollisuuksista Dublinissa, Irlannissa. Etsimme henkilöitä, jotka ovat halukkaita kehittämään myyntitaitojaan ja -tietojaan tekemällä töitä nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

Haluatko tulla osaksi myyntiorganisaatiotamme? Täällä voit jättää online hakemuksen:

Näemme ehkä Dublinissa!

Käy kanssamme tulevaisuuteen

maanantaina, heinäkuuta 22, 2013 | 19.22

Labels: , , , ,

Kaksi tärkeintä AdWordsia koskevaa tavoitettamme on tehdä mainoksista entistä osuvampia ja hyödyllisempiä käyttäjille sekä entistä tehokkaammin ja helpommin hallittavia mainostajille. Siksi olin niin innoissani tehostettujen kampanjoiden julkaisemisesta viime helmikuussa. Tehostettujen kampanjoiden avulla ihmisiä on helppo tavoittaa merkittävissä tilanteissa mainoksilla, jotka sopivat entistä osuvammin heidän aikomuksiinsa ja konteksteihinsa.

Olemme kirjoittaneet paljon tehostetuista kampanjoista viimeisten neljän kuukauden aikana. Ohjekeskuksen artikkelien ja verkkosivuston lisäksi löydät monia suositeltuja käytäntöjä, asiakkaiden tarinoita, verkkoseminaaritallenteita ja tietoja uusista ominaisuuksista tämän blogin tehostetut kampanjat -tunnisteesta.

Tehostettujen kampanjoiden julkaisemisen jälkeen mainostajat ovat päivittäneet yli kuusi miljoonaa vanhaa kampanjaa, joka kattaa melkein 75% aktiivisista kampanjoista. Tästä päivästä alkaen AdWords-järjestelmä alkaa päivittää kaikki jäljellä olevat kampanjat automaattisesti ja siirtää jokaisen mainostajan uuteen AdWords-ympäristöön. Kuten yleensä tuotelanseerauksien kanssa päivitykset tapahtuvat vähitellen seuraavien viikkojen aikana.

Hyviä tuloksia tehostetuilla kampanjoilla
Monet mainostajat, jotka ovat päivittäneet kampanjansa tehostettuihin kampanjoihin ja optimoineet ne, ovat jo kertoneet positiivisista tuloksista ja ajan säästymisestä. Seuraavassa on muutamia tuoreita esimerkkejä:


  • Pizza Hut raportoi, että sen mobiililaitteiden sijoitetun pääoman tuottoprosentti kasvoi 20 prosenttia tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen jälkeen. Se on huomannut myös, että sen mobiililaitteiden klikkausprosentti on kasvanut yli 60 prosenttia ja tilauskohtainen hinta älypuhelimissa on laskenut 17 prosenttia.
  • Autobytel on auton ostajille suunnattu sivusto. Yrityksen tulokset kasvoivat 10 prosenttia samalla hankintakohtaisella hinnalla tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen ja niiden optimoinnin jälkeen. Se hallinnoi nyt 30 prosenttia vähemmän kampanjoita kuin aiemmin, ja markkinointitiimillä on entistä enemmän aikaa keskittyä käyttökokemuksen optimointiin. "Saamme oikeat tulokset oikealla hinnalla ja voimme keskittyä markkinoinnissa tilien hallinnoinnin sijaan käyttökokemukseen", sanoi Billy Ferriolo, vanhempi pääjohtaja, Kuluttajahankinta ja tuotekehitys. (Lataa .pdf.)
  • Miller's Bakery on kukoistava New Jerseyssä sijaitseva perheyritys, jonka erikoiskakkutilaukset kasvoivat, kun se hyödynsi esimerkiksi sijainnin ja mobiililaitteiden hintatarjouksen muokkauksia, päivitettyjä sivustolinkkejä ja päivitettyjä puhelulaajennuksia. Tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen jälkeen leipomon myymälässä käynnit lisääntyivät 10–20 prosenttia, liiketoiminta lähes kaksinkertaistui ruuhka-aikoina ja Internet-klikkaukset lähellä olevissa kaupungeissa kasvoivat 20–35 prosenttia. "Asiakkaamme ovat vuorovaikutuksessa yrityksemme kanssa useiden eri näyttöjen avulla", sanoi omistaja Dwight Miller. "Jos emme mainostaisi sekä pöytätietokoneissa että mobiililaitteissa, jäisimme paitsi monista asiakaskosketuspinnoista." (Lataa .pdf.)


Vinkkejä menestymiseen päivittämisen jälkeen
Kaikki AdWords-kampanjat hyötyvät siitä, että ne määritetään hyvin ja optimoidaan säännöllisesti. Riippumatta siis siitä, päivititkö kampanjasi itse vai päivitettiinkö ne automaattisesti, kaikki äskettäin siirretyt tehostetut kampanjat on suositeltavaa tarkistaa ja optimoida. Seuraavassa on muutamia vinkkejä (lisätietoja on tässä ohjekeskuksen artikkelissa):


  1. Tarkista mobiilihintatarjouksen muokkauksesi. Useimmissa kampanjatyypeissä oletuksena tehtävä automaattinen päivitys perustuu samankaltaisten mainostajien hintatarjouksiin. Käy kampanjan Asetukset-välilehdessä, jotta voit optimoida kampanjat yrityksellesi sopivaksi.
  2. Tunnista ei-toivotut päällekkäiset avainsanat päällekkäisissä kampanjoissa. Jos sinulla oli aiemmin samankaltaisia vanhoja kampanjoita kullekin laitetyypille, suosittelemme tunnistamaan vastaavat kampanjat ja poistamaan ei-toivotut päällekkäiset avainsanat tehostetuissa kampanjoissasi.
  3. Tarkista Display-verkoston kampanjat. Vahvista, että näyttömainoksesi tavoittavat asiakkaita haluamissasi laitteissa ja että käytössäsi on haluamasi hintatarjousstrategiat.
  4. Aloita tehokkaiden tehostettujen kampanjoiden ominaisuuksien hyödyntäminen. Suosittelemme aloittamaan kokeilemalla päivitettyjä sivustolinkkejä ja päivitettyjä puhelulaajennuksia. Sitten voit parantaa tuloksiasi luomalla ensisijaisesti mobiililaitteille suunnattuja mainoksia ja määrittämällä sijainnin ja ajan hintatarjouksen muokkauksia.


Voit käydä tehostettujen kampanjoiden verkkosivustossa lukemassa lisää menestystarinoita ja suositeltuja käytäntöjä, kuten oppaan siitä, miten voit tehdä hintatarjouksen ammattilaisen tavoin tehostettujen kampanjoiden avulla. Voit myös ottaa meihin yhteyttä, jos sinulla on kysyttävää tai tarvitset apua.

Käy kanssamme tulevaisuuteen
Kuluttajilla on käytössään entistä enemmän erilaisia näyttöjä, joiden välillä he voivat vaihtaa ostoksilla ollessaan, pelatessaan ja viestiessään muiden kanssa. Tehostetut kampanjat ovat tärkeä askel tavoitteessamme auttaa mainostajia olemaan yhteydessä kuluttajiin entistä yksinkertaisemmalla ja älykkäämmällä tavalla tässä monia näyttöjä hyödyntävässä maailmassa. Olemme saaneet innoitusta tämän uuden mahdollisuuden jo hyödyntäneiltä mainostajilta ja kumppaneilta ympäri maailmaa. Kiitos, että olet lähtenyt tälle matkalle ja käyt tulevaisuuteen kanssamme.

Tekijä: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce