Posted:
Muutamien seuraavien viikkojen aikana otamme käyttöön kolme uutta ominaisuutta, jotka helpottavat monikanavamainostajien raportoinnin hallintaa ja auttavat näitä mainostajia löytämään heille tärkeät tilastot.

Raportointi saattaa osoittautua tylsäksi ja aikaa vieväksi tehtäväksi mainostajille, joilla on useita erityyppisiä kampanjoita ja mainontatavoitteita. Kun luot raportteja esimerkiksi haku-, Shopping- tai Display-verkoston kampanjoihisi liittyvistä erityistavoitteistasi, joudut ehkä suodattamaan tilisi kampanjatyypin mukaan ja muokkaamaan sarakkeita uudelleen useita kertoja, jotta näet haluamasi tiedot.


Näiden kolmen uuden raportointiominaisuuden avulla voit helposti
  • suodattaa tilisi kampanjatyypin mukaan
  • nähdä olennaiset sarakkeet entistä nopeammin
  • käyttää mainontatavoitteisiisi perustuvia sarakejoukkoja.
Tilin suodattaminen kampanjatyypin mukaan


Uuden kampanjatyypin valitsimen avulla voit suodattaa tilisi nopeasti kampanjatyypin mukaan nähdäksesi vain haku-, Shopping- tai Display-verkoston kampanjoidesi tulokset. Jos olet esimerkiksi luomassa raporttia Display-verkoston tehokkuudesta, näet nopeasti Display-kampanjoidesi kaikki mainosryhmät yhden yksinkertaisen vaiheen kautta.

                                                  
                      Tilin suodattaminen niiden kampanjatyyppien mukaan, joita haluat tarkastella.

Kunkin kampanjatyypin kannalta olennaisten sarakkeiden tarkasteleminen

Oletko kyllästynyt vaihtamaan jatkuvasti sarakkeita siirtyessäsi hakuverkoston kampanjoiden raportoinnista Display-verkoston kampanjoiden raportointiin? Nyt viimeksi tarkastelemasi sarakkeet, jotka tallennettiin ennen vain välilehtien mukaan esimerkiksi Kampanjat-, Mainosryhmät- tai Avainsanat-välilehdille, tallennetaan sekä välilehden että kampanjatyypin mukaan.

Oletetaan, että tarkastelet Klikkaukset- ja Keskim. CPC -sarakkeita hakukampanjan Mainosryhmät-välilehdellä. Sitten tarkastelet mainosryhmiä Display-kampanjassa ja muokkaat sarakkeita nähdäksesi näyttökerrat ja keskimääräisen tuhannen näyttökerran hinnan. Kun tarkastelet nyt hakukampanjoiden Mainosryhmät-välilehteä, näet Klikkaukset- ja Keskim. CPC -sarakkeet.  Kun taas vaihdat Display-verkoston kampanjoihin, näet Näyttökerrat- ja Keskim. CPM -sarakkeet. Näin voit nähdä nopeasti kunkin kampanjatyypin kannalta olennaiset sarakkeet.

Mainontatavoitteisiin perustuvien sarakejoukkojen käyttäminen


Jotta tiettyjen mainontatavoitteiden tietojen tarkastelu käy entistä nopeammin ja helpommin, otamme käyttöön ennalta määritetyt sarakejoukot. Näiden sarakejoukkojen avulla voit ladata nopeasti eri mainontatavoitteisiin suunniteltuja raportointisarakkeita. Sinulla voi olla esimerkiksi useita Display-kampanjoita, joista toiset liittyvät brändäystavoitteisiin ja toiset tehokkuustavoitteisiin. Ennalta määritettyjen sarakejoukkojen avulla voit helposti vaihtaa raportointinäkymää ja tarkastella kutakin mainontatavoitetta koskevia sarakkeita. Voit myös aina palata edelliseen sarakevalintaasi valitsemalla Muokattu-vaihtoehdon avattavasta Sarakkeet-valikosta.
                                                       

Ennalta määritetyt sarakejoukot auttavat löytämään tilastotietoja brändäys- tai konversiotavoitteista.

Seuraavat vaiheet

Nämä parannellut raportointiominaisuudet otetaan käyttöön muutamien seuraavien viikkojen aikana niissä mainostajien tileissä, joissa on käytössä useita eri kampanjatyyppejä. Lisätietoja näiden ominaisuuksien käytön aloittamisesta päivittäisessä raportoinnissa on ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Pallavi Naresh, tuotepäällikkö, AdWords
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Mobiililaitteet ovat muuttaneet tapojamme osallistua ympäröivään maailmaan, ja niiden vaikutukset näkyvät niin viestinnässä kuin ostosten tekemisessäkin. Jopa 91 prosenttia älypuhelinten käyttäjistä hakee ideoita puhelimillaan suorittaessaan tiettyä tehtävää1  – vaikkapa valitessaan uusia juoksukenkiä tai etsiessään suklaakakkureseptiä. Verkossa voi olla nykyisin milloin ja missä tahansa, ja siksi odotammekin, että tiedot ovat välittömästi käytettävissä ja hakua vastaavia. Nämä odotukset ovat muuttaneet kuluttajien päätöksentekotapoja ja luoneet suunnattomia mahdollisuuksia markkinoijille.

Keskitymme AdWordsin kehittämiseen, jotta pystyisit vastaamaan nykykuluttajien kiristyviin vaatimuksiin. Innovaatiomme auttavat sinua tavoittamaan kuluttajat ja vaikuttamaan heihin entistä tehokkaammin koko ostosprosessin ajan. Esittelemme uusia tuotteitamme 5. toukokuuta klo 9.30 PT / 12.30 ET. Voit katsoa 45 minuutin mittaisen suoran lähetyksen Inside AdWords -blogissa.

Rekisteröidy suoratoistoon tästä.

Tule mukaan kuulemaan uusista tuotteista, joiden avulla voit
  • luoda asiakkaillesi entistä parempia mobiilikäyttökokemuksia silloin, kun he etsivät tarjoamiasi tuotteita ja palveluita
  • mitata kaikki yrityksesi kannalta merkitykselliset hetket niin online- ja offline-tiloissa kuin eri laitteissa ja kontaktipisteissäkin
  • muokata ja mitoittaa AdWords-toimesi siten, että saat kaiken hyödyn kuluttajien monitahoisesta siirtymisestä laitteiden välillä.
Innovaatiot perustuvat Googlen keräämiin ainutlaatuisiin tietoihin kuluttajien sitoutumisesta teknologiaan sekä asiakaspalautteeseen, jota on saatu niin suurilta kuin pieniltäkin asiakkailta eri puolilta maailmaa. Tervetuloa tutustumaan uusiin AdWords-innovaatioihin!

Rekisteröidy ja tule mukaan 5. toukokuuta. Saat esimakua tulevasta seuraamalla +GoogleAds-sivuamme.

1 Google/Ipsos-kuluttajatutkimus, maaliskuu 2015

Kirjoittaja: Jerry Dischler, tuotehallintajohtaja, AdWords

Lähettäjä: Antti K, Google AdWords

Posted:
Kampanjoiden hallinta on nyt entistäkin helpompaa

Olemme tänään julkaisseet AdWords-sovelluksen, jonka avulla voit tarkastella ja hallita mainostesi tehokkuutta helposti myös liikkeellä ollessasi. Tämä uusi Android-sovellus on nyt maailmanlaajuisesti saatavilla nykyisille AdWords-asiakkaille.


Kaikenkokoiset yritykset käyttävät älypuhelimia yhä enemmän erilaisten toimintojensa hallintaan aina asiakastuesta tuotetilauksiin ja markkinointiin. Nyt voit varmistaa myös AdWords-kampanjoidesi sujuvuuden älypuhelimesi avulla – huolimatta siitä, mihin työsi sinua vie.

Tämän AdWords-tilisi tietokonekäyttöä täydentävän sovelluksen avulla voit
  • tarkastella kampanjatilastoja
  • päivittää hintatarjouksia ja budjetteja
  • saada reaaliaikaisia hälytyksiä ja ilmoituksia
  • parantaa kampanjoitasi ehdotusten pohjalta
  • soittaa Google-asiantuntijalle.

                                   
Lataa AdWords App Android-laitteeseen

Philly Marketing Labsin maksullisista hakupalveluista vastaava vanhempi esimies Tommy Sands kertoo: "Nyt voin tarkastella AdWords-tilejäni ja tehdä niissä toimintoja myös silloin, kun käytettävissäni on vain mobiililaite. Tämä helpottaa työtäni ja tehostaa kampanjoiden hallintaa. On mukavaa tietää, että olen aina vain muutaman napautuksen päässä tarvitsemistani tiedoista riippumatta siitä, missä olen menossa."

Tarkastele tietoja ja tee muutoksia liikkeellä ollessasi

Aina kun avaat sovelluksen, näet yhteenvedon klikkauksista, kuluista ja konversioista. Jos haluat tarkempia tilastoja, voit tarkastella tietoja mainosryhmän, viikonpäivän ja laitteen mukaan.

Kampanjan tehokkuus voi muuttua milloin tahansa – nyt voit reagoida muutoksiin nopeasti, vaikka olisit kaukana työpisteeltäsi. Jos esimerkiksi huomaat, että tehokkain kampanjasi uhkaa ylittää budjetin, voit tehdä siihen muokkauksia ja välttyä näin mahdollisilta menetyksiltä. Voit jopa keskeyttää kampanjan tai vaikkapa käynnistää kampanjan aikasidonnaisen tarjouksen tarpeiden mukaan.


Saat sovelluksesta muokattuja ehdotuksia, joihin voit reagoida heti. Jos sinulla esimerkiksi olisi mahdollisuus saada lisää näyttökertoja hintatarjouksia muokkaamalla, saat ilmoituksen, jotta voit tehdä tarvittavat muutokset suoraan sovelluksesta.

                        

Hanki sovellus

AdWords App on nyt saatavana laitteisiin, joiden käyttöjärjestelmä on Android 4.0 tai uudempi. Aloita käyttö lataamalla sovellus jo tänään Google Play Kaupasta. Lisätietoja on ohjekeskuksessa. Otamme mielellämme vastaan palautetta AdWordsin käytöstä tien päällä.


Kirjoittaja: Geoff Menegay, tuotepäällikkö, AdWords
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Ihmiset viettävät paljon aikaa internetissä ja ovat yritykseesi yhteydessä uusin tavoin nähtyään mainoksesi.  Kuluttajat etsivät tuotteita ja palveluja yhä useammin älypuhelimellaan ja soittavat heti löydettyään etsimäänsä. Itse asiassa 70 prosenttia mobiilihakuja tehneistä soittaa yritykseen suoraan hakutuloksista.[1]


Uusilla vain soitto -kampanjoilla tavoitat potentiaaliset asiakkaat helposti, sillä puhelinnumerosi, yrityksesi kuvaus ja soittopainike näkyvät suoraan hakutuloksissa.

                             


Yrityksille, jotka haluavat vastaanottaa puheluita verkkosivuston klikkausten sijaan

Vain soitto -kampanjat on suunniteltu siten, että ne näkyvät vain sellaisissa mobiililaitteissa, joilla voi soittaa puheluja. Yrityksesi saattaa siis vastaanottaa puhelun jokaisesta maksamastasi klikkauksesta.

Tee hintatarjouksia vain puheluista

Koska jokainen klikkaus voi johtaa puheluun, voit suunnitella hintatarjousstrategiasi puheluiden hankintakohtaisen hintatavoitteen tai mainostuoton tavoitteen perusteella. Näin voit maksimoida jokaisen yritykseesi saapuvan puhelun arvon.

”Yhä useampi asiakkaamme pyytää meiltä vakuutustarjousta soittamalla mobiililaitteella. Hienointa vain soitto -mainoksissa on se, että voimme määrittää hintatarjoukset puhelun arvon perusteella. Tällä tavalla voimme saavuttaa erityisesti puhelimen kautta saaduille myynneille asetetut ROI-tavoitteet.”

Jason Johnson
Marketing Director, Clearlink Insurance

Soittokehotukseen keskittyvien mainosten luominen

Laadi puheluihin sopivat mainostekstit käyttämällä esimerkiksi ilmauksia ”keskustele asiantuntijamme kanssa jo tänään” tai ”varaa keskusteluaika soittamalla”. Näin teet selväksi, että asiakkaat voivat ottaa suoraan yhteyttä yritykseesi joutumatta käymään sivustollasi.

Yhdysvaltalaisessa tietoliikennepalvelujen jälleenmyyntiyrityksessä BizLabissa suurin osa konversioista saadaan puhelimitse. 

Uusien vain soitto -mainosten mobiililaitekohdistukset ovat lisänneet liidimääriämme ja kasvattaneet konversioprosenttiamme, koska esimerkiksi Soita nyt -tyyppiset mainokset ohjaavat puheluita tehokkaasti.”

Catherine Wilson
Senior PPC Analyst, BizLab

Suuri internetpalveluja tarjoava yritys käyttää vain soitto -kampanjoita, koska siten asiakkaat saavat helposti ja nopeasti yhteyden myyntitiimiin. 

”Vain soitto -mainosten toimintakehotusta on helppo noudattaa, mikä tekee mobiiliostosten tekemisestä entistä miellyttävämpää. Asiakkaan ei enää tarvitse vierailla verkkosivustollamme ennen yhteydenottoa. Asiakkaat saavat haluamansa tuotteen helposti soittamalla suoraan myyntiimme. Asiakaskokemus on entistä miellyttävämpi ja puhelujen ja myyntien määrä on lisääntynyt, joten tästä hyötyvät sekä asiakkaat että mainostajat.”

Josh Leibner
Director of Paid Search at Red Ventures, Marketing Partner for Large Businesses


Lisätietoja
Jos käytät tällä hetkellä puhelulaajennusasetuksen avulla luotuja vain soitto -mainoksia, tutustu vain soitto -kampanjoiden käyttöönottoon AdWords-ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Amit Agarwal, tuotepäällikkö, AdWords


*****************

  



[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, syyskuu 2013.

Posted:
URL-osoitteiden hallinta on nyt entistä helpompaa


Jatkuvien yhteyksien ansiosta ihmiset voivat olla yhteydessä yritykseesi yhä useammilla tavoilla. Tämä tarkoittaa sitä, että sinulla on entistä enemmän tietoja ja tilastoja, joita voit hyödyntää mainoksen tehokkuuden hallinnassa.  Siksi olemmekin kehittäneet päivitetyt URL-osoitteet, joilla voit hallita ja seurata AdWords-mainoksiesi* jokaisen klikkauksen tärkeitä tietoja entistä helpommin ja nopeammin. 

Mainostajat hyötyvät päivitetyistä URL-osoitteista esimerkiksi seuraavasti:
  • URL-osoitteiden seurannan päivitykseen kuluu entistä vähemmän aikaa.
  • Verkkosivuston indeksointi- ja latausaika on entistä lyhyempi.
  • Uusien ValueTrack-parametrien myötä saat entistä tarkempia tietoja mainoksistasi. Lue lisää.

eProfessional GmbH:n tuotepäällikkö Johannes Lipka kertoo: ”AdWordsin päivitetyt URL-osoitteet ovat säästäneet aikaamme merkittävästi. Tällä työkalulla voimme muuttaa useiden URL-osoitteiden mukautettuja seurantaparametreja yhdessä paikassa, eikä mainosten tilastoasetuksille tarvitse tehdä mitään. Aiomme ottaa päivitetyt URL-osoitteet käyttöön myös asiakkaidemme tileissä mahdollisimman pian.”

ykyiset kohde-URL-osoitteet

Jos käytät URL-seurantaa tänään, huomaat, että kohde-URL-osoitteet koostuvat kahdesta osasta:
  1. Aloitussivun URL-osoite: asiakkaat näkevät tämän URL-osoitteen selaimessaan, kun he siirtyvät aloitussivullesi mainoksen klikkauksen jälkeen.
  2. Seuranta: tämä osio sisältää tietoja esimerkiksi uudelleenohjauksista kolmansien osapuolten seurantapalveluihin sekä tietoja ValueTrack-parametreista ja muokatuista mainostunnuksista.
Alla olevassa esimerkissä sininen tarkoittaa aloitussivua ja vihreä seurantatietoja

www.example.com?creative=12345



Jos käytät kohde-URL-osoitteita ja haluat tehdä muutoksia seurantaan, sinun on päivitettävä koko kohde-URL-osoite. Päivitys käynnistää koko kohde-URL-osoitteen uudelleentarkistuksen, ja mainosten näyttäminen keskeytetään URL-osoitteen uudelleentarkistuksen ajaksi. Tällöin aikaa menee hukkaan ja menetät uusia potentiaalisia asiakkaita.

Päivitettyjen URL-osoitteiden tuomat muutokset

Päivitetyissä URL-osoitteissa voit syöttää URL-osoitteen aloitussivuosion ja seurantatiedot erikseen AdWordsiin. Mainoksen tilastoasetuksia ei siis tarvitse määrittää uudelleen, kun päivität tilisi, kampanjasi tai mainosryhmäsi seurantatietoja.

Seuraavassa esimerkissä kuvataan, miten edellisen esimerkin URL-osoite muodostetaan, kun käytössä on uudet päivitetyt URL-osoitekentät.


Verkkosivuston aloitussivun URL-osoite kirjoitetaan Lopullinen URL -kohtaan.

                                 

Aloitussivun osoite www.example.com on nyt kirjoitettu Lopullinen URL -kenttään.

Seurantatiedot kirjoitetaan seurantamalleihin, joiden perusteella AdWords muodostaa URL-osoitteesi. Jos haluat skaalata uudet seurantatiedot myös useisiin muihin URL-osoitteisiin, käytä tili-, kampanja- tai mainosryhmätason jaettua seurantamallia. Jos haluat hallinnoida URL-osoitteiden seurantatietoja yksittäisen URL-osoitteen tasolla, käytä mainos-, avainsana- tai sivustolinkkitason seurantamallia.


Alla olevassa esimerkissä on käytetty tilitason seurantamallia seurantatietojen lisäämiseen tilin kaikkiin URL-osoitteisiin.

                     

Tilin kaikkien URL-osoitteiden seurantatiedot sisältyvät tilitason seurantamalliin.


Muokatuilla parametreilla voit määrittää valvottavia tietoja sekä erikoisarvoja, jotka lisätään URL-osoitteisiisi, kun mainoksiasi klikataan. Jos haluat lisätä esimerkiksi arvon 12345 aina, kun tiettyä mainosta klikataan, voit määrittää kyseiseen mainokseen muokatun parametrin {_mycreative}.

                    

Kirjoita _mycreative Muokattu parametri -kenttään, jolloin arvo 12345 lisätään aina mainosta klikattaessa.


Uudet URL-osoitteet ja tilastot

Päivityksen myötä saat käyttöösi paljon uusia tilastotietoja mainoksesi klikkauksista.


Uudella ValueTrack-parametrilla voit seurata yrityksesi tietoja entistä tarkemmin. Jos haluat selvittää, kuinka monta mainosklikkausta mainoksesi sai tietyssä sijainnissa, käytä uutta ValueTrack-parametria {loc_physical_ms}. Voit käyttää uusia ValueTrack-parametreja tehokkaimmin, kun määrität ne tilitasolla. Tällöin voit seurata valitsemiasi arvoja tilisi kaikissa URL-osoitteissa. Lue lisää uusista ValueTrack-parametreista.

                    

Sijainnin ValueTrack {location_physical_ms} on merkitty vihreällä tilitason seurantamalliin.

Seuraavat vaiheet

Kaikilla mainostajilla on mahdollisuus siirtyä käyttämään päivitettyjä URL-osoitteita tällä viikolla. Suosittelemme kaikkia URL-osoitteiden seurantaa käyttäviä mainostajia siirtymään uuteen järjestelmään 1. heinäkuuta 2015 mennessä. Tämän jälkeen URL-osoitteesi päivitetään uuteen rakenteeseen. 

Jos hallinnoit URL-osoitteita seuranta-alustalla, suosittelemme keskustelemaan muutoksista palveluntarjoajan kanssa.

Lisätietoja päivitettyjen URL-osoitteiden käyttöönotosta uusien mainosten URL-osoitteissa on ohjekeskuksessa.

Tekijä: Leo Sei, tuotepäällikkö, Google AdWords
___________________________________________________________________


*Mainos-sanalla tarkoitetaan mainoksen lisäksi myös hakuverkostossa, Display-verkostossa ja Shoppingissa käytettävissä olevia muita kohdistusvaihtoehtoja.

Posted:
Kuluneiden kahden kuukauden aikana olemme julkaisseet AdWordsin tehokäyttäjille suunnattuja työkaluja. Nämä nimenomaan edistyneimmille mainostajillemme suunnitellut työkalut yksinkertaistavat työnkulkua ja vähentävät kampanjan hallintaan kuluvaa aikaa. Nyt julkaisemme kiinnostavan päivityksen yhteen suosituimmista työkaluistamme: AdWords Editoriin.

AdWords Editor 11.0 on alkujaan vuonna 2006 julkaistun sovelluksen toistaiseksi laajin päivitysversio. Se on suunniteltu uudelleen alusta alkaen: olemme parantaneet kaikkia sen tunnetuimpia ja pidetyimpiä ominaisuuksia sekä lisänneet uusia ominaisuuksia, joiden avulla voit tehdä entistä enemmän entistä nopeammin. AdWords Editor 11.0:n upouusi ulkoasu ja nopeampi käyttöliittymä tehostavat tilien ja kampanjoiden tarkastelua ja muutosten tekemistä.



Hallinnoi tilejä ja kohteita rinnakkain

Voit tarkastella tilisi eri osia samanaikaisesti avaamalla useita ikkunoita AdWords Editor 11.0:ssä. Nyt voit esimerkiksi avata uuden ikkunan avainsanaluettelon tarkastelua varten mainoksia luodessasi. Voit myös helposti hallinnoida useita tilejä samanaikaisesti avaamalla haluamasi määrän ikkunoita. Kun asettelet ikkunat vierekkäin, voit jopa kopioida ja liittää tai vetää ja pudottaa kohteita ikkunoiden välillä. Voit myös lisätä ja hallinnoida kaikkia tilejäsi, ladata tietoja ja seurata tiloja uudella tilinhallintatyökalulla.

Löydä etsimäsi nopeammin

Tiliesi kasvaessa kasvaa myös tarve löytää etsimäsi asiat nopeasti. AdWords Editor 11.0:ssä on uusi paneeli tyyppiluetteloiden valitsemiseen. Tämän ominaisuuden ansiosta sinun ei enää tarvitse käyttää välilehtiä siirtymiseen, joten voit nopeasti suorittaa yleisiä toimintoja ja pääset samalla heti käsiksi kampanjoihisi, kehittyneisiin ominaisuuksiin ja asetuksiin.

                                             
Jos etsit jotakin erityistä, käytä entistä parempaa tarkennetun haun palkkia. Nyt voit käyttää useita hakukriteereitä ja suodattimia ja jopa tallentaa suositut haut tulevaa käyttöä varten. Kun olet löytänyt etsimäsi, siirtyminen ja muutosten tekeminen käy helposti yksinkertaisilla pikanäppäinyhdistelmillä (Mac ja Windows). Siirry mainosryhmään ja luo hetkessä uusi avainsanajoukko. Voit myös nopeasti siirtyä suosituimpiin joukkomuokkaustyökaluihin mistä tahansa näkymästä. Etsi ja korvaa mainostekstiä vain muutamalla klikkauksella tai muuta useiden avainsanojen kirjainkokoa samanaikaisesti.

Suorita entistä enemmän toimintoja usealle kohteelle kerralla

AdWords Editor 11.0:ssä on entistä helpompaa tehdä laajan mittakaavan muutoksia. Kehittynyt monivalintatoiminto tekee tilisi tiettyjen osien tarkastelemisesta ja päivittämisestä helppoa. Valitse mikä tahansa kampanja- ja mainosryhmäyhdistelmä ja tarkastele sen mainoksia tai avainsanoja ja liitä ne useisiin kampanjoihin ja mainosryhmiin kerralla.

Hallinnoi omaa jaettua kirjastoasi ja määritä hintatarjousstrategioita ja sivustolinkkejä useille kampanjoille ja mainosryhmille kerralla. Tee useita muutoksia -työkalu jakaa tekstin automaattisesti riveille ja sarakkeisiin, kun lisäät, päivität tai poistat useita kohteita lennossa. Uusimmat muutokset sisältävä yksityiskohtainen historia on vain muutaman klikkauksen päässä, kuten myös mahdollisuus kumota tai toistaa useat muutokset peräkkäin tai kerralla.

Päivitä AdWords Editor versioon 11.0

AdWords Editorin uusin versio on nyt saatavilla maailmanlaajuisesti Mac- ja Windows-koneille. Päivitä heti! Lisätietoa AdWords Editorin versiosta 11.0 saat AdWords-ohjekeskuksesta.

AdWords Editorin aikaisempien versioiden tuki jatkuu neljän kuukauden ajan, jotta ehdit tehdä päivityksen. Jotta voit käyttää AdWords Editoria keskeytyksettä, tee päivitys versioon 11.0 viimeistään 2. huhtikuuta 2015.

Lähettäjä: Geoff Menegay, tuotepäällikkö, AdWords Editor
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Joulu ja uusivuosi ovat kohta taas täällä! Tämä on se aika vuodesta, jolloin haluat käyttää mahdollisimman paljon aikaa perheesi ja ystäviesi kanssa ja vastaavasti käyttää mahdollisimman vähän aikaa töiden tekemiseen. Vuoden loppu on kuitenkin myös samalla kiireisintä ja tuottavinta aikaa monille mainostajille, joten vapaa-ajan ja töiden tasapainottaminen voi olla hankalaa.

Auttaaksemme sinua selviämään näistä hektisistä päivistä, olemme AdWords-viestintätiimin kesken luoneet listan tärkeimmistä asioista, joita voit käyttää hyväksesi omalla tililläsi tänä kiireisenä vuodenaikana!

 Vinkki 11 – Käytä historiallisia tilastoja
Varmistaaksesi sen, että olet valmistautunut ottamaan vastaan normaalia suuremman joukon asiakkaita, voisit katsoa edellisen vuoden marras-joulukuuhun – olettaen että silloin myös mainostit – ja katsoa, jos voit käyttää siellä olevia tilastoja hyödyksesi tänä vuonna.
  • Nosta hintatarjouksiasi niille avainsanoille, jotka toimivat hyvin viime vuonna. Vastaavasti pienennä hintatarjouksia nille avainsanoille, jotka eivät suoriutuneet yhtä hyvin. Toimiko jokin mainos toisia paremmin? Harkitse sen käyttämistä uudelleen.
  • Jos käytät tulosseurantaa, katso jos joinakin viikonpäivinä asiakkaat tekivät ostoksia tai muita haluttuja toimenpiteitä enemmän kuin toisina. Voit korottaa budjettiasi sellaisille päiville, joina näit paljon tuloksia!
  • Ota AdWords-tilastojen lisäksi huomioon myös Google Analyticsin raportit. Siellä voit nähdä, mistä sivullesi päätyneet asiakkaat tulivat – AdWordista, sosiaalisesta mediasta vai mistä. Tämä voit auttaa sinua paremmin keskittämään voimavarojasi oikeisiin paikkoihin.
  • Mieti budjettisi kasvattamista. Erityisesti jos sinulla on tämän vuoden puolella ollut sellaisia kuukausia, jolloin olet kuluttanut vähemmän kuin olit ajatellut, on sinulla helposti kasvattaa budjettiasi näille viimeisille viikoille.
Vinkki 10 – Katso mitä kilpailijasi tekevät
Varmista tulevasi kuulluksi kasvattaessasi sanomasi kokoa. Käytä kaikkia tarjolla olevia työkaluja varmistaaksesi vertailun kilpailijoihisi.
  • Käyttämällä AdWordsin huutokauppatilastot-raporttia, voit verrata omaa kilpailukykyäsi toisiin mainostajiin, jotka osallistuvat samoihin huutokauppoihin kuin sinäkin. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden vertailla omaa suoriutumistasi AdWordsin huutokaupoissa suhteessa kilpailijoihisi. Tällä työkalulla voit nähdä, kuinka usein sinun mainoksesi näkyvät kilpailijoiden yläpuolella ja kuinka sinun osuutesi kaikista mahdollisista näyttökerroista vertautuu heidän kanssaan.
  • Kaiken lisäksi, Google Analyticsin "vertailuraporteissa" voit vertailla omia tilastojasi oman toimialasi keskiarvoon.
Vinkki 9 - Käytä kausiluonteisia avainsanoja
Harppaa kilpailun kärkeen tähän aikaan vuodesta ja lisää kausiluonteisia avainsanoja. Harkitse ihmisten tapoja hakea tuotteita ja palveluita loma-aikaan ja varmista, että vastaat heidän tapaan etsiä ja shoppailla netissä. Hakutermit, kuten "viime hetken lahjat", "Lomamenu" ja "Toimiston juhlat" ovat vain jäävuoren huippu tähän aikaan vuodesta.

Vinkki 8 - Varaudu mainostamiseen ajoissa
Tanssi tiesi läpi tämän lomakauden varmistamalla, että valitsemasi mainokset näyttävät osuvimman viestin.
  • Luo kaikki mainokset, joita tarvitset eri kampanjoissa ja promootioissa. Ei ole koskaan huono idea varmistaa, että mainoksesi ovat ladattuina ja hyväksyttyinä ennen kauden alkua - tämä koskee myös banner-mainoksia!
  • Harkitse myös uniikkeja myyntivaltteja, jotka johtavat asiakkaan klikkaamaan sinun mainostasi kilpailijan mainoksen sijaan. Lisäksi termit kuten; ilmainen kotiinkuljetus, seuraavan päivän kotiinkuljetus, ilmainen paketointi ovat esimerkkejä termeistä ja palveluista, jotka auttavat voittamaan asiakkaan puolellesi ja erottamaan sinut kilpailijoistasi!
Vinkki 7 - Määritä ajastetut raportit
Jotta voisit saada mielenrauhaa joulun aikana, määritä käyttöön ajastetut raportit. Näillä voit saada tilistäsi haluamiasi tietoja lähetettyinä sinulle sähköpostitse. Näin sinun ei tarvitse kesken joulukinkun syömisen kaivaa tietokonettasi esiin tarkastaaksesi, mitä kampanjoillesi kuuluu. Ajastetuihin raporteihin voit määritellä ne tapaukset, joissa sinulle tai yrityksesi muulle henkilökunnalle lähtee AdWordsista raportti tilin tapahtumista. Esimerkiksi sinua voisi kiinnostaa mainosten matalat sijainnit, joista tiedon saatuasi voit tehdä vaadittavia toimenpiteitä. Voit myös määritellä raportit Google Analyticsissä, jota kautta saat yhteenvedon kaikista itse määrittelemistäsi, sinua kiinnostavista seikoista.

Vinkki 6 - Määritä automaattiset säännöt
Hanki etumatkaa ja säästä energiaa ottamalla automaattiset säännöt käyttöön. Automaattiset säännöt tekevät muutoksia tilillä automaattisesti perustuen valitsemiisi asetuksiin ja muuttujiin, jotka sinä valitset. Voit esimerkiksi muuttaa mainokseksi tilan, budjetin, hintatarjoukset, ja paljon muuta tämän myötä. Esimerkiksi kun haluat nostaa avainsanan hintatarjousta, kun se tipahtaa ensimmäiseltä sivulta, niin voit määrittää automaattisen säännön tälle. 

Automaattiset säännöt voivat säästää aikaasi vähentämällä aikaa ja resursseja, joita käytät kampanjan seuraamiseen ja useisiin manuaalisiin muutoksiin.

Vinkki 5 - Käytä joustavia hintatarjousstrategioita
Voit luoda hyvän perustan parhaalle hintatarjousstrategialle käyttämällä joustavia hintatarjousstrategioita tähän aikaa vuodesta. Joustava hintatarjousstrategia mahdollistaa tarkemman määrittämisen automaattisten hintatarjouksien kohdalla ja mahdollistaa sen, että missä, milloin, ja miten ne toimivat. Voit käyttää joustavaa hintatarjousstrategiaa useissa kampanjoissa tai vain yhdessä mainosryhmässä osana suurempaa kampanjaa.
  • Haluatko lisää näkyvyyttä ylimpien hakutulosten joukkoon? Käytä "Kohdesijaintia hakusivulla".
  • Kiinnostaako sinua tulokset sinulle kelpaavalla mainoksiin käytetyllä hinnalla? Käytä "Hankintakohtaista hintatavoitetta".
Vältä turhaa työtä ottamalla käyttöön yksi tai useampi näistä joustavista hintatarjousstrategioista kampanja-, mainosryhmä- tai avainsanatasolla.

Vinkki 4 - Päivitä mainoslaajennuksesi
Mainoslaajennukset antavat kampanjoillesi lisää relevanttiutta, joten varmista niiden olevan ajantasalla joulua ja uutta vuotta silmällä pitäen.

Mainoslaajennukset auttavat sinua kasvattamaan laatupisteitäsi ja klikkausprosenttiasi. Täten on hyvin tärkeää varmistaa niiden käyttö ja toimivuus ennen tätä kiireistä aikaa vuodesta.
  • Onko sinulla muuttuneet aukioloajat sesongista johtuen? Pidä huoli siitä, että puhelulaajennuksesi seuraa oikeita aukioloaikojasi.
  • Loitko erityisen sivun kotisivullesi liittyen joulun ja uudenvuoden ajan tuotteisiin/palveluihin? Päivitä sivustolinkkilaajennuksesi linkit sisältämään tämä sivu. 
  • Jos sinulla on varsinaisen sijaintisi lisäksi ns. pop-up -toimipaikka, päivitä sijaintilaajennuksesi sisältämään tämä osoite.
  • Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä: otathan huomioon uusimman mainoslaajennuksen eli huomiotekstilaajennuksen. Tällä voit tuoda esiin sellaisia tärkeitä bisneksesi myyntivaltteja, joita ei sinun kilpailijoiltasi löydy.
Vinkki 3 - Luo sesongille oma kampanjansa
Pysy kilpailijoidesi edellä luomalla täysin erityinen kampanja jouluun ja uuteen vuoteen liittyen. Keskity erityisiin mainosryhmiin, mainoksiin ja avainsanoihin, jotka vastaavat sesongin tarjouksiasi.
  • Miksi et käyttäisi AdWordsin toimintoa nimeltään reaaliaikaiset päivitykset, joilla voit esimerkiksi korostaa jäljellä olevan vain tietyn määrän päiviä ennen kuin on liian myöhäistä saada tuotteet toimitetuiksi ajoissa jouluksi?
Vinkki 2 - Päivitä maksuvälineesi
Varmista että käyttämäsi maksuvälineessä on kaikki kunnossa. Esimerkiksi maksukortin vanheneminen estää mainosten pyörimisen siihen asti, että kortti on päivitetty uudella vanhenemispäivällä. Siksi on myös hyvä pitää tilillä varamaksuvälinettä, eli esimerkiksi toista maksukorttia.

Vinkki 1 - Älä unohda uutta vuottaVuoden lopun sesonki jatkuu pitkälle tammikuuhun, joten varmista hyvissä ajoin että kampanjasi ovat valmiina vuoteen 2015 saadaksesi kaiken mahdollisen irti mainostamisestasi!

Written by Kathleen G, AdWords Community
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords