Kuluttajat käyttävät nykyään monia eri laitteita, joten mainostajien on entistä tärkeämpää näyttää osuvia mainoksia käyttäjän kontekstin eli sijainnin, kellonajan ja laitteen mukaan. Otimme käyttöön tehostetut kampanjat, jotta mainostajat voivat hyödyntää käyttäjän kontekstia ja saada kaiken tehon irti mainoskampanjoistaan.

Saamamme palautteen perusteella julkaisemme tulevien viikkojen aikana uusia ValueTrack-ominaisuuksia mainostajille, jotka käyttävät avainsanatason URL-osoitteita. Nämä ominaisuudet auttavat mainostajia saavuttamaan tiettyjä tulos- ja ROI-tavoitteita sekä helpottavat päivittämistä tehostettuihin kampanjoihin seuraavasti:

1. Käyttäjät ohjataan laitekohtaiselle aloitussivulle avainsanatason mukaisesti.
2. Kampanjoiden tehokkuutta voidaan mitata laitekohtaisesti.

Uutuudet
Olemme lisänneet uuden parametrin {ifnotmobile:[value]}, jossa voit korvata kohdan [value] tekstillä, joka näytetään URL-osoitteessasi, kun käyttäjä klikkaa mainostasi tietokoneessa tai tablet-laitteessa. Lisäksi muutamme nykyistä ValueTrack-parametria {ifmobile:[value]}. Tämä parametri lisää nyt määritetyn arvon URL-osoitteeseen vain, jos käyttäjä klikkaa mainosta mobiililaitteessa.

Tässä viestissä kerromme lisää parametrien ifmobile ja ifnotmobile käyttämisestä käyttäjien ohjaamiseen laitekohtaiselle aloitussivulle. Kerromme myös laitekohtaisesta tehokkuuden seurannasta ja siitä, miten parametrit ifmobile ja ifnotmobile eroavat nykyisestä device-parametrista.

Esimerkki 1: Käyttäjien uudelleenohjaus laitekohtaisille aloitussivuille
Herkästi reagoiva verkkosuunnittelu sopii yleensä hyvin mainostajille, jotka optimoivat käyttäjäkokemuksen laitekohtaisesti. Voit määrittää laitekohtaisia aloitussivuja kahdella tapaa. Jos aloitussivut vaihtelevat mainoksen mukaan, voit luoda mobiilioptimoituja mainoksia valitsemalla laiteasetukseksi Mobiili. Jos laitekohtainen aloitussivu vaihtelee avainsanan mukaan, voit käyttää parametreja ifmobile ja ifnotmobile avainsanatason kohde-URL-osoitteessa. On tärkeä muistaa, että parametri ifmobile ei enää lisää arvoa URL-osoitteeseen tablet-laitteessa tehdyn klikkauksen perusteella. Uusi parametri ifnotmobile lisää nyt arvon URL-osoitteeseen, kun käyttäjä klikkaa mainosta tablet-laitteessa, pöytätietokoneessa tai kannettavassa tietokoneessa.

Oletetaan, että haluat ohjata mobiilikäyttäjät osoitteeseen m.esimerkki.fi/vekottimet ja pöytätietokoneiden ja tablet-laitteiden käyttäjät osoitteeseen www.esimerkki.fi/vekottimet, kun avainsanana on vekottimet. Tässä tilanteessa voit määrittää avainsanan kohde-URL-osoitteeksi:

{ifmobile:m.esimerkki.fi/vekottimet}{ifnotmobile:www.esimerkki.fi/vekottimet}

Esimerkki 2: Tehokkuuden seuranta laitekohtaisesti
Jos haluat seurata tehokkuutta laitekohtaisesti, nykyinen parametri device toimii useimmissa tapauksissa. Parametri device lisää ohjaustiedon m, t tai c kohde-URL-osoitteeseen sen mukaan, klikattiinko mainosta mobiililaitteessa, tablet-laitteessa tai pöytätietokoneessa / kannettavassa tietokoneessa. Jos seurantajärjestelmäsi edellyttää erilaisia sisäisiä tunnuksia, kun samaa avainsanaa käytetään eri laitteissa, sinun on ehkä käytettävä parametreja ifmobile ja ifnotmobile.

Oletetaan, että olet määrittänyt vekottimet-avainsanalle sisäisen avainsanatunnuksen df32 pöytätietokoneita ja tablet-laitteita varten ja avainsanatunnuksen df33 mobiililaitteita varten.

Voit määrittää avainsanatason kohde-URL-osoitteeksi:

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33} 

Jos käyttäjä klikkaa mainosta pöytätietokoneessa tai tablet-laitteessa, aloitussivu on: 

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df32 

Mobiiliklikkauksen aloitussivu on:

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df33 

Tosielämän menestystarina
Mainostajien siirtyminen tehostettuihin kampanjoihin on sujunut mainiosti. Ranskalainen VivaStreet on maailman suurin ilmainen verkkosivusto pikkuilmoituksille. Se päivitti kaikki kampanjansa kahden viikon kuluessa julkaisusta ja nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 125 prosenttiin. Tämän seurauksena kokonaistulokset nousivat 34 prosentilla. Myönteisten tulosten innostamana VivaStreet nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 140 prosenttiin. Käyttämällä ValueTrack-parametreja voit myös ohjata käyttäjiä laitekohtaiseen sisältöön ja mitata sen vaikutusta tuloksiin.

Arvostamme kovasti tehostetuista kampanjoista saamaamme palautetta ja toivomme, että autat meitä jatkossakin kehittämään tuotettamme. Osallistu 21. maaliskuuta kello 10.00 PST (13.00 EST) verkkoseminaarisarjamme EC 205 uusimpaan seminaariin, jossa käsitellään tehostettuja kampanjoita ja Google Display -verkostoa.

 Kirjoittanut: Karen Yao, vanhempi tuotepäällikkö, AdWords

Voit AdWordsin avulla tehdä kampanjoita kohdennettuihin maantieteellisiin sijainteihin ja lisätä paikallisen toimipisteesi osoitteen hakumainoksiin käyttämällä sijaintilaajennuksia. Tehostettujen kampanjoiden uudet sijaintiin perustuvat toiminnot otetaan nyt käyttöön, minkä ansiosta AdWords-tuloksesi voivat olla entistäkin parempia.

Tavoita toimipisteittesi lähellä olevat asiakkaat entistä helpommin Jos sinulla on verkon ulkopuolella toimiva tai monikanavainen yritys, voit uuden sijaintilaajennusten kohdistamisen avulla tavoittaa potentiaalisia asiakkaita tai korottaa hintatarjouksiasi, kun asiakkaat ovat lähellä toimipisteitäsi – vain muutamalla klikkauksella. Käytämme aiemmin luomiasi sijaintilaajennuksia sekä määrittämääsi sädettä, kun luomme kohteita yrityksesi toimipisteiden ympärille.

Sijaintilaajennuksen kohteen määrittäminen 

Voit lisätä hintatarjouksen muokkauksen sijaintilaajennuksen kohteeseen mainoksesi näkyvyyden lisäämiseksi silloin, kun asiakkaat sijaitsevat lähellä yrityksesi toimipisteitä, jolloin on todennäköisempää, että he ostavat tavaroita sinulta (vaiheittaiset ohjeet).

Esimerkki 3: Kansallinen monikanavainen vähittäismyyntiyritys on käyttänyt AdWords-kampanjoita myydäkseen tuotteita suoraan verkossa ja ohjatakseen ihmisiä 80 paikalliseen myymäläänsä. Tiliin on jo määritetty sijaintilaajennukset, mutta yritys haluaa parantaa mainostensa näkyvyyttä entisestään, kun asiakkaat tekevät hakuja pienen matkan päässä yrityksen myymälöistä. Vain muutamalla klikkauksella yrityksen hakutoimisto lisää yhden "2,0 km:n säteellä kustakin sijaintilaajennuksesta" -kohteen ja asettaa + 25 %:n hintatarjouksen muokkauksen. 

Hintatarjouksen muokkaus sijaintilaajennuksen kohteelle 

Maantieteelliseen sijaintiin kohdistuva valikoiva hintatarjouksen muokkaus parantaa tuloksia Toimiipa yrityksesi vain verkossa, vain sen ulkopuolella tai monikanavaisesti, voit parantaa kokonaistuloksia käyttämällä laajaa sijaintikohdistusta kattaaksesi koko potentiaalisen markkina-alueen samalla, kun tarkennat hintatarjouksia valituilla alueilla. Vanhojen kampanjoiden yhteydessä sinun on määritettävä uusi kampanja jokaiselle sijainnille, jossa haluat tehdä erilaisen hintatarjouksen. Tehostettujen kampanjoiden ansiosta voit nyt helposti pienentää tai suurentaa tietyllä prosenttiyksiköllä mihin tahansa kampanjasi sijaintikohteeseen liittyvää hintatarjousta.

Klikkaa AdWords-käyttöliittymässä Asetukset-välilehden kohtaa Sijainnit ja korota tai alenna sitten hintatarjoustasi klikkaamalla sijaintikohteen oikealla puolella olevaa Hintatarjouksen muokkaus -saraketta. Voit muokata sijainnin hintatarjouksia myös AdWords Editorin uusimmassa versiossa.

Sijainnin hintatarjouksen muokkaus 

Voit optimoida valikoivia hintatarjouksen muokkauksia AdWords-käyttöliittymän avulla:
1. Klikkaa Sijaintitiedot-painiketta ja valitse Mikä käynnisti mainoksen.
2. Painamalla Näytä-painiketta voit käydä läpi kampanjan tehokkuustietoja, mukaan lukien tulostietoja, eri maantieteellisten tasojen mukaan.
3. Lajittele tai suodata tietoja, kun haluat keskittyä optimoitaviin sijainteihin.
4. Valitse yksi tai useampi sijainti. 
5. Klikkaa Lisää kohteet ja aseta hintatarjouksen muokkaus -painiketta.

Jos haluat tehostaa optimointia, voit yhdistää AdWords-raportoinnin yrityksesi asiakkaan maantieteellistä arvoa kuvaaviin tietoihin ja muokata eri sijaintien hintatarjouksia.

Esimerkki 1: Kaupallinen huoltoyritys kohdistaa mainokset 20 km:n säteelle Madridin keskustasta, jossa heidän yrityksensä sijaitsee. Markkinointijohtaja ehkä tietää, että 8 km:n säteellä yrityksestä sijaitseville asiakkaille tehty myynti ja palvelu tulee 20 % halvemmaksi. Siksi hän voi mahdollisesti parantaa AdWords-tuloksia korottamalla hintatarjouksia 20 %:lla niille asiakkaille, jotka tekevät hakuja 8 km:n säteellä Madridin keskustasta, sillä nämä viittaukset ovat tuottoisampia. 

Esimerkki 2: Vain verkossa toimiva rahoituspalvelualan yritys on luonut mallin asiakkaan keskimääräisestä elinkaariarvosta kaupungeittain. Yrityksen hakuasiantuntijaa on pyydetty saavuttamaan keskimääräinen 8:1 mainostuotto, joka määritetään jakamalla keskimääräinen elinkaariarvo keskimääräisellä viittauskohtaisella hinnalla. Asiantuntija lataa AdWordsista tietoja, joissa näkyy viittauksen hinta kaupunkia kohti, ja yhdistää ne kunkin vastaavan kaupungin elinkaariarvoon (katso alla). 

Asiantuntija etsii mahdollisuuksia parantaa tuloksiaan alentamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on alle tavoitteen, ja korottamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on yli tavoitteen. Hän tekee hintatarjousten muokkauksia koskevat päätöksensä taulukkoon ja ottaa ne käyttöön tehostetussa kampanjassaan, tarkistaa mainostuoton ja volyymin vaikutuksen uudelleen parin viikon jälkeen ja tekee muutoksia tarpeen mukaan. Jos hän käyttäisi vanhaa kampanjaa, hänen pitäisi määrittää jokaiselle kaupungille uusi kampanja eri hintatarjouksilla, mikä lisäisi kampanjan hallinnan monimutkaisuutta ja siihen nähtyä vaivaa. 

Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että hintatarjoukset vaikuttavat suuresti kampanjan tuloksiin, samoin kuin mainokset, laajennukset, avainsanat ja aloitussivut, joten he varmasti mittaavat tuloksia ja tekevät muutoksia säännöllisesti. Muista, että liian kapea kohdistaminen voi rajoittaa kattavuutta, klikkauksia ja tuloksia, joten kannattaa harkita valikoivaa sijainnin hintatarjouksen muokkausta laajan kohdistuksen lisäksi. Lisää vihjeitä kampanjoiden optimoinnista sijainnin avulla on AdWordsin ohjekeskuksessa.

Luotamme siihen, että sijaintitietojen käyttäminen voi parantaa melkein kaikkien yritysten kampanjatuloksia. Toivomme, että hyödyt näistä uusista ominaisuuksista.

Kirjoittaja: Smita Hashim, tuoteryhmäpäällikkö

Nykyään ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä eri puolille ja tekevät hakuja kaikenlaisista laitteista. Mainostajat etsivät tapoja tavoittaa ihmisiä mainoksilla, jotka liittyvät näiden ihmisten tilanteeseen, kuten sijaintiin, kellonaikaan ja heidän käyttämäänsä laitteeseen. Tehostetut kampanjat avulla voit helposti vaihdella hintatarjouksiasi eri laitteille, sijainneille ja kellonajoille – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

Esimerkki: Monikanavainen vähittäiskauppias haluaa tavoittaa myymälänsä lähellä olevat ihmiset, jotka etsivät juhlatarvikkeita. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia hän voi kolmella helpolla merkinnällä tarjota 50 % enemmän, kun ihmiset etsivät vajaan kilometrin säteellä, 20 % vähemmän arkisin tehtävistä hauista ja 25 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista.

Tässä viestissä ja Opi Googlen kanssa -webinaarissa, joka pidetään torstaina 21.2. kello 10 PST, tarkastellaan lähemmin uusia hintatarjoustyökaluja ja mobiililaitteen hintatarjousten muokkausta. Torstain webinaarissa perehdytään myös mobiilimainosten kehitykseen.

Hintatarjouksen muokkaukset
Tehostetussa kampanjassa aloitetaan määrittämällä oletushintatarjoukset, jotka tavoittavat kaikki laitteet. Sen jälkeen voit määrittää hintatarjouksen muokkaukset, joiden avulla korotat tai pienennät hintatarjoustasi mobiililaitteille ja eri kontekstien, kuten sijainnin ja kellonajan, mukaan. Kun määrität korkeamman hintatarjouksen ajalle ja paikalle, jossa todennäköisimmin tyydytät asiakkaan tarpeen, voit lisätä mainoksesi näkyvyyttä ja mahdollisesti saada aikaan enemmän käyntejä ja myyntiä. Määrittämällä alhaisemman hintatarjouksen konteksteihin, joissa viittaustesi laatu tai tilausten keskimääräinen arvo on alhaisempi, voit parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi, vaikka saatat saada vähemmän käyntejä ja pienemmän kokonaismyynnin.

Pöytätietokoneiden, kannettavien, tablet-laitteiden ja muiden suuria näyttöjä käyttävien laitteiden hintatarjoukset muodostavat oman ryhmänsä tehostetuissa kampanjoissa. Me ja muut alan toimijat näemme, että käyttäjät käyttävät näitä suurempia laitteita hyvin samalla tavalla. Myös mainostajien kokonaistehokkuus on kyseisissä laitteissa hyvin samanlainen.

Hintatarjouksen muokkaukset yhdistetään käyttämällä kertolaskua. Jos määrität useita sijaintiin perustuvia hintatarjouksen muokkauksia, vain tarkinta muokkausta käytetään.

Jatketaan yllä olevaa esimerkkiä: Vähittäiskauppiaan korkein klikkauskohtainen hintatarjous avainsanalle [juhlatarvikkeet] on 1 €. Kun joku etsii juhlatarvikkeita älypuhelimellaan alle kilometrin säteellä liikkeestä keskiviikkona, käytetään sijainnin, ajan ja mobiilihintatarjouksen muokkauksia. Vähittäiskauppiaan klikkauskohtainen hintatarjous tälle tietylle haulle olisi siis 1,50 € (1 € x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 1,50 €).

AdWords-käyttöliittymässä oleva laskuri näyttää, miten useat hintatarjouksen muokkaukset voivat yhdistyä ja vaikuttaa hintatarjouksiisi.

Mobiililaitteiden arvottaminen ja mobiilihintatarjouksen muokkausten määrittäminen
Ihmiset voivat tehdä älypuhelimilla vaikka mitä. Sen lisäksi, että asiakkaat tekevät ostoksia suoraan mobiilisivustollasi, he voivat soittaa yritykseesi, klikata ajo-ohjeet käydäkseen myymälässä, ladata sovelluksen tai palata sivustoon myöhemmin toisesta laitteesta. Perinteiset verkkotulosraportit eivät kuitenkaan välttämättä näytä kuluttajan kaikkia laitekäyttöjä, mikä voi johtaa mobiililaitteiden aliarvioimiseen. Fiksut markkinoijat näkevät syvemmälle tarkastellessaan koko arvoa, jonka mobiililaitteet tuovat heidän yritykselleen. Katso esimerkki siitä, miten Radio Shack, suuri monikanavainen kuluttajaelektroniikan jälleenmyyjä, lähestyy mobiilihintatarjous- ja mittausstrategiaansa.

Tehostetussa kampanjassa voit valita mobiilihintatarjouksen muokkauksen, joka vaikuttaa mainoksesi sijaintiin, klikkauksiin ja kustannuksiin mobiililaitteissa. Tässä on vertailun vuoksi muutama esimerkki siitä, kuinka mainostajat ovat määrittäneet mobiilihintatarjouksensa prosentteina pöytäkonetarjouksista viimeisten kuukausien aikana (todellinen hinta klikkauksesta voi poiketa tästä).

• Australialaiset vähittäiskaupan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 103 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
• Yhdysvaltalaiset kiinteistönvälitysalan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 91 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
• Kanadalaiset matkailualan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 88 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin. 

Jokaisessa tehostetuksi kampanjaksi päivittämässäsi kampanjassa näet arvioidun muutoksen näyttökerroissa, klikkauksissa ja kustannuksissa valitsemasi mobiilihintatarjouksen muokkauksen mukaisesti. Ehdotettu hintatarjouksen muokkaus näyttää, miten samankaltaiset mainostajat määrittävät hintatarjouksen mobiililaitteille muihin laitteisiin verrattuna.

Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että tarjoukset vaikuttavat omalta osaltaan kampanjan yleiseen tehokkuuteen. Muita vaikuttajia ovat avainsanat, mainokset, laajennukset ja aloitussivut. Kun olet määrittänyt mobiilihintatarjouksen muokkauksen, mittaa tuloksiasi aika ajoin ja tee tarvittavat muutokset kampanjan tavoitteiden saavuttamiseksi.

Palaute
Haluamme sinun menestyvän AdWordsin avulla, joten olemme erittäin kiinnostuneita kuulemaan palautteesi. Kun alat käyttää tehostettuja kampanjoita, pyydämme sinua kertomaan mielipiteesi tällä lomakkeella, jotta voimme jatkaa tuotteen kehittämistä.

Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö

Nyt voit päivittää ja hallita tehostettuja kampanjoita AdWords Editorin avulla. Kun olet asentanut AdWords Editorin version 10.0, voit

• päivittää kampanjat tehostetuiksi kampanjoiksi joko yksittäin tai joukkona 
• asettaa kampanjatason hintatarjouksen muokkauksia mobiililaitteille 
• asettaa hintatarjouksen muokkauksia kohdistettuihin alueisiin 
• määrittää laiteasetukset yksittäisille mainoksille (Mobiili tai Kaikki).    

Lisätietoja näistä muutoksista ja muista päivityksistä on AdWords Editorin version 10.0 julkaisutiedoissa. Tämä AdWords-ohjekeskuksen yleiskatsausartikkeli sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen tehostetuista kampanjoista.  

Kun seuraavan kerran käynnistät AdWords Editorin, sinua pyydetään päivittämään versioon 10.0. Lisätietoja päivittämisestä, esimerkiksi julkaisemattomien muutosten ja kommenttien säilyttämisestä päivitettäessä, on näissä ohjeissa. Voit myös ladata version 10.0 AdWords Editorin verkkosivustolta. 

Huomaa: AdWords Editorin aikaisempia versioita tuetaan neljän kuukauden ajan, jotta sinulla on riittävästi aikaa tehdä päivitys. Jotta AdWords Editorin käyttö ei keskeydy, sinun on tehtävä päivitys 28. kesäkuuta 2013 mennessä.

Tänään päivitämme AdWordsia julkaisemalla tehostetut kampanjat. Tämä on ensimmäinen askel, joka auttaa sinua hallinnoimaan mainoskampanjoitasi helpommin ja älykkäämmin nykyisessä monilaitemaailmassa.

Miksi tehostetut kampanjat?

Ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä ja vaihtavat laitteesta toiseen viestiäkseen, tehdäkseen ostoksia ja viihdyttääkseen itseään. Itse asiassa tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että 90 % kuluttajista käyttää useita eri laitteita samana päivänä. Uudet laitteet, kuten tietokoneet, kannettavat tietokoneet, tabletit, älypuhelimet, hybridilaitteet, minitabletit, televisiot ja monet muut, ovat myös levinneet räjähdysmäisesti. Monet muut digitaaliset näytöt ja laitteet ovat vasta tulossa ja niiden väliset rajat hämärtyvät yhä enemmän. Kun esimerkiksi laitteet muistuttavat yhä enemmän toisiaan, kuluttajat alkavat käyttää tabletteja ja pöytätietokoneita hyvin samalla tavalla.

Tämä luo suuria mahdollisuuksia yrityksille, mutta se voi myös tehdä markkinoinnista monimutkaisempaa ja aikaa vievää. Esimerkiksi pizzeria haluaa luultavasti näyttää yhden mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] kello 13 työtietokoneeltaan (ehkä linkki verkkotilauslomakkeeseen tai ruokalistaan), ja erilaisen mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] klo 20 älypuhelimella kilometrin päässä ravintolasta (ehkä klikattava puhelinnumero ja ravintolan sijaintihaku). Sijainnin, kellonajan ja ihmisten käyttämien laitteiden ominaisuuksien kaltaisista signaaleista on tullut yhä tärkeämpiä, jotta kullekin asiakkaalle voidaan näyttää oikea mainos.

Tehostettujen kampanjoiden avulla pizzeria pystyy helposti hallitsemaan tätä kaikkea yhdessä paikassa ilman, että sen täytyisi kyhätä ja vertailla useita erillisiä kampanjoita, raportteja ja mainoslaajennuksia. Tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi heidän sijaintiinsa, kellonaikaan ja laitetyyppiin. Tavoitat heidät kaikilla laitteilla ilman, että sinun täytyisi luoda ja hallinnoida useita erillisiä kampanjoita.



Tärkeimmät ominaisuudet

Seuraavassa esittelemme muutamia keskeisiä ominaisuuksia.

1. Tehokkaat markkinointityökalut monilaitemaailmaan
Ihmiset haluavat hakutuloksia, jotka ovat osuvia esimerkiksi heidän senhetkiselle ympäristölleen – laitteelleen, sijainnilleen ja kellonajalle. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit hallinnoida kampanjoitasi ja budjettejasi tehokkaammin monilaitemaailmassa. Hintatarjouksen muokkausten avulla voit hallita mainostesi hintatarjouksia esimerkiksi eri laitteissa, sijainneissa ja kellonaikoina – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

Esimerkki: Aamiaiskahvila haluaa tavoittaa lähistöllä olevat ihmiset, jotka hakevat [kahvia] tai [aamupalaa] älypuhelimellaan. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia he voivat kolmella helpolla merkinnällä tarjota 25 % enemmän, kun ihmiset etsivät kilometrin säteellä, 20 % vähemmän kello 11:n jälkeen ja 50 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista. Hintatarjouksen muokkauksia voi käyttää yhden kampanjan kaikissa mainoksissa ja avainsanoissa. 

2. Älykkäämpiä mainoksia, jotka on optimoitu eri käyttäjäyhteyksiin
Liikkeellä tai lähellä myymälääsi olevat ihmiset voivat etsiä eri asioita kuin työpöydän ääressä istuva henkilö. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit näyttää eri laitteissa mainoksia, joissa on juuri oikea mainosteksti, sivustolinkki, sovellus tai laajennus, eikä sinun tarvitse muokata jokaiseen kampanjaan kaikkia mahdollisia laite-, sijainti- ja kellonaikayhdistelmiä.

Esimerkki: kansallinen vähittäiskauppias, jolla on sekä myymälöitä että verkkosivusto, voi näyttää soita klikkaamalla -mainoksia ja sijaintilaajennuksia älypuhelimilla tietoa hakeville ihmisille ja verkkokaupan sivuston mainoksen ihmisille, jotka hakevat pöytäkoneella – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

3. Kehittyneitä raportteja uusien tulostyyppien mittaamiseen
Teknologian ansiosta ihmiset pystyvät toimimaan mainostesi perusteella uusilla tavoilla. Potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä mainoksesi ja ladata sovelluksesi, tai he voivat soittaa sinulle. Markkinoijien on ollut vaikea mitata ja vertailla näitä vuorovaikutuksia helposti. Jotta voisit mitata kampanjoidesi täyden arvon, tehostettujen kampanjoiden avulla voit laskea puhelut ja sovellusten lataukset helposti tuloksina AdWords-raporteissasi.

Esimerkki: voit laskea 60 sekunnin mittaiset tai sitä pidemmät puhelut, jotka olivat soita klikkaamalla -mainoksen tulosta, tulokseksi AdWords-raporteissasi ja verrata niitä muihin tuloksiin, kuten viittauksiin, myyntiin ja latauksiin.

Päivittäminen tehostettuihin kampanjoihin

Tehostetut kampanjat otetaan käyttöön mainostajien vaihtoehdoksi tulevina viikkoina, ja aiomme päivittää kaikki kampanjat vuoden 2013 puolivälissä.

Tehostettujen kampanjoiden tarkoituksena on auttaa sinua menestymään moninäyttömaailmassa, mutta me tiedämme, että siirtyminen voi vaatia aluksi joitakin muutoksia. Täältä voit saada apua:

• Tehostetut kampanjat verkkosivusto 
• Tehostetut kampanjat ohjekeskus 
• Tehostetut kampanjat päivitysvideot ja -oppaat.

Tulevina viikkoina kerromme uusista ominaisuuksista ja annamme vinkkejä ja parhaita käytäntöjä Inside AdWords -blogissa ja Google+ -sivullamme. Otamme mielellämme vastaan palautetta.

Kirjoittanut Sridhar Ramaswamy, Googlen tekninen johtaja

Lomakauden lähestyessä voit auttaa asiakkaitasi löytämään yrityksesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi helposti käyttämällä AdWordsin sijaintilaajennuksia ja aluekohdistusta. Aluekohdistus näyttää mainoksesi tietyillä maantieteellisillä alueilla olevilla asiakkaille, jotka haluat saavuttaa, ja sijaintilaajennusten ansiosta voit liittää yrityksesi osoitteen ja puhelinnumeron dynaamisesti mainoksiisi. Tänään julkistamme muutamia parannuksia näihin kahteen ominaisuuteen ja tuomme ne saataville useammissa maissa, jotta yrityksesi ehtii jalkautua paikallisille markkinoille ennen lomakautta.

Uutuudet

1. Esittelyssä lentokenttäkohdennus: uusi tapa tavoittaa liikkeellä olevat matkustajat
Matkustajat tarkastavat usein lentojensa tietoja ja haluavat kuluttaa aikaa mukavasti ennen lennon lähtöä. Niinpä kannettavista laitteista ja tablettilaitteista onkin tullut korvaamattomia apuvälineitä lentomatkustajille. Lentokenttäkohdistamisen myötä yritykset pystyvät tavoittamaan potentiaaliset asiakkaansa AdWordsilla mobiili- ja tablettilaitteiden ja kannettavien laitteiden välityksellä yli 350 lentokentällä eri puolilla maailmaa.

Lentokenttäkohdistaminen mahdollistaa räätälöityjen ja reaaliaikaisten matka- ja viihdetarjousten sekä mobiilisovellusten tarjoamisen lentomatkustajille. Voit myös tehostaa lentokenttäkampanjoiden kiinnostavuutta ja tuotemerkkiesi tunnettuutta esimerkiksi mobiilinäyttömainosten muodossa. Lisäksi voit tarkastella kampanjoiden tehokkuutta helposti maantieteellisten tehokkuusraporttien avulla.

2. Sijaintilaajennukset ja sivustolinkit näytetään yhdessä
Sijaintilaajennuksia voidaan nyt näyttää yksirivisten sivustolinkkien vieressä tekstimainoksissa (pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa). Lisäksi niitä voi näyttää kaksi- ja kolmirivisten sivustolinkkien yhteydessä. Jos yrityksesi on monikanavainen, voit käyttää sivustolinkkien ohella sijaintilaajennuksia liiketoimintasi eri alueiden mainostamiseen.

3. Isot ja kätevät kartat
Pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa sijaintilaajennuksen yhteydessä näytetään nyt iso ja houkutteleva karttapaneeli, joka korvaa nykyisen laajennettavan kartan. Kun käyttäjä klikkaa sijaintilaajennuksen osoitetta, uusi karttapaneeli avautuu ensimmäisten hakutulosten oikealle puolelle.

Alustavat testaukset osoittavat, että käyttäjät klikkaavat kartan sijainteja useammin kuin aiemmassa järjestelmässä.

4. Tarkemmat sijainnit asiakkaille 
Erilaiset ominaisuudet, kuten postinumeron kohdistaminen Yhdysvalloissa, ovat mahdollistaneet tarkempien sijaintitietojen näyttämisen asiakkaille sijaintilaajennusten ansiosta. Jos sinulla on erikoismyymälä tai vaikkapa hiihtokeskus, sijaintilaajennuksesi näytetään ihmisille, jotka ovat lähellä yritystäsi, mutta eivät sen postinumeron alueella. Tällä tavalla pystyt houkuttelemaan myös sellaisia asiakkaita, jotka ovat valmiita matkustamaan pidempiäkin matkoja käydäkseen yrityksessäsi.

5. Sijaintilaajennusten verkkotulosraportit
Jos käytät AdWordsin tulosseurantaa, haluat varmasti tietää, miten sijaintilaajennukset vaikuttavat verkkotulosprosentteihisi. Lisäsimme aiemmin tänä vuonna mainoslaajennusten raportteihin verkkotulostiedot. Niiden avulla voit analysoida sijaintilaajennusten kokonaisvaikutusta verkkotuloksiin ja sijaintikohtaisiin verkkotuloksiin aiempaa tehokkaammin.

6. Hyödynnä maantieteellistä kohdistamista ja sijaintilaajennuksia useammissa maissa
Olemme jo kertoneet päivityksistä sijaintilaajennuksiin ja maantieteellisen kohdistamisen vaihtoehtoihin. Lisäksi sijaintilaajennukset ovat nyt saatavana Argentiinassa, Bulgariassa, Romaniassa, Venäjällä, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa ja Vietnamissa.

Lisäksi olemme laajentaneet maantieteellisiä kohdistuspalveluita seuraaviin maihin ja seuraaville alueille: Iso-Britannia, Ranskan departementit ja jotkin Argentiinan, Venäjän sekä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien kaupungit.

Katso täydellinen luettelo maailmanlaajuisista kohteistamme.

Toimi paikallistasolla
Toivomme, että näiden parannusten avulla voit lisätä paikallisten yritystietojesi näkyvyyttä asiakkaillesi niin kiireisen lomakauden aikana kuin sen jälkeenkin. Jos paikalliset mainokset eivät ole sinulle tuttuja tai haluat lisätietoja, ohjekeskuksessa on yksityiskohtaisia ohjeita sijaintilaajennusten ja aluekohdistuksen määrittämiseksi. Voit myös ottaa yhteyttä AdWords-tukeen.


Tekijä: tuoteryhmäpäällikkö Smita Hashim

Oletko koskaan joutunut muokkaamaan AdWordsin hintatarjouksia viidellä prosentilla useissa tuhansissa avainsanoissa? Tai joutunut etsimään ja korvaamaan tekstiä satojen mainosten mainostekstissä? Ehkä verkko-osoitteesi on vaihtunut ja joudut päivittämään tilin kaikki näkyvät URL-osoitteet ja kohde-URL-osoitteet.

Teemme mielellämme AdWordsista nopeamman, yksinkertaisemman ja kauniimman. Minulla on ilo ilmoittaa, että AdWords-käyttöliittymässä on uusia joukkomuokkausominaisuuksia. Niiden avulla suuria muutoksia on entistä nopeampi ja helpompi tehdä koko tilissä.

Alustava esikatselu 
Julkaisemme aluksi joukkomuokkausominaisuudet vain tietyille AdWords-tileille. Haluamme saada palautetta ja varmistaa, että ominaisuudet toimivat odotetulla tavalla. Voimme toivottavasti tuoda ominaisuudet kaikille tulevien viikkojen aikana.

Enemmän, nopeammin ja helpommin 
Ohessa on yhteenveto muutoksista, joita voit tehdä.

Avainsanat

• tekstin haku ja korvaaminen avainsanassa tai kohde-URL-osoitteessa 
• tekstin liittäminen avainsanaan tai kohde-URL-osoitteeseen 
• uusien hintatarjousten asettaminen sisältäen klikkauskohtaisen hinnan korottamisen ensimmäisen sivun tai sivun yläosan hintatarjousta vastaavaksi 
• hintatarjousten korottaminen tai laskeminen
• avainsanan hakutyyppien muuttaminen 
• tunnisteiden lisääminen tai poistaminen. 

Mainokset

• tekstin haku ja korvaaminen mainoksessa tai URL-osoitteessa
• tekstin liittäminen mainokseen tai URL-osoitteeseen 
• tekstin isojen kirjainten käytön muuttaminen 
• tunnisteiden lisääminen tai poistaminen. 

Mainosryhmät

• hintatarjousten korottaminen tai laskeminen 
• uusien hintatarjousten asettaminen 
• tunnisteiden lisääminen tai poistaminen. 

Kampanjat

• budjettien suurentaminen tai pienentäminen 
• uusien budjettien asettaminen 
• tunnisteiden lisääminen tai poistaminen.  

Voit esikatsella muutokset ennen niiden ottamista käyttöön. Jos teet paljon muutoksia, ne suoritetaan taustalla. Voit siis poistua sivulta ja käyttää tilin muita toimintoja (tai jopa kirjautua ulos) joukkomuutosten ollessa käynnissä. Etenemispalkki ilmaisee, missä vaiheessa muutosten tekeminen on. Voit tarkistaa muutokset, kun ne on tehty.

Yksinkertaisuus
Kun uudet muokkausominaisuudet tulevat käyttöön AdWordsissa, saatat havaita joitakin muutoksia myös painikkeissa ja valikoissa. Muutoksilla pyritään vähentämään tarpeettomia toimintoja ja pitämään käyttö yksinkertaisena uusia käyttäjiä varten.

Muokkaa-painike muuttuu avattavaksi Muokkaa-valikoksi. Poistamme lisäksi Muokkaa taulukossa -näkymän käytöstä, sillä uudet ominaisuudet ylittävät sen useita kohteita sisältävät muokkausominaisuudet. Kun teet muutoksen yksittäiseen kampanjan osaan, voit siirtyä muokkaustilaan klikkaamalla kyseistä osaa. 

Enemmän tietoja ja palautetta 
Päivitämme artikkeleita AdWords-ohjekeskuksessa. Päivitys koskee AdWordsin joukkomuokkauksia koskevaa sanastokohtaa, kun tuomme uudet muokkausominaisuudet käyttöön.

Jaa kommentteja uusista joukkomuokkausominaisuuksista, jos käytät niitä seuraavien viikkojen aikana. Palautteen avulla voimme tehdä AdWordsista entistäkin paremman.

AdWords-tuotejohtaja Prashant Baheti