Posted:

Jopa kuusi kymmenestä internetin käyttäjästä Yhdysvalloissa aloittaa ostamisen toisella laitteella ja lopettaa toisella. Koska halusimme tarjota mainostajille mahdollisuuden seurata tällaisia ostoprosesseja, jotka aloitetaan toisella laitteella mutta joissa konversio tapahtuu eri laitteella, julkaisimme konversio eri laitteella ‑toiminnon yli kolme vuotta sitten. Nyt lisäämme tähän samaan tekniikkaan perustuen kolme uutta raporttia AdWordsin Attribuutio-osioon. Näiden raporttien avulla mainostajat saavat entistä tarkempia tietoja eri laitteiden käytöstä hakutapahtumaan liittyvällä konversioreitillä.


  • Laitteet – Tästä raportista näet, paljonko eri laitteilla tapahtuvaa toimintaa AdWords-tililläsi on.
  • Avustavat laitteet – Tästä raportista näet, miten usein eri laitteita on käytetty apuna konversion tuottamisessa toisella laitteella. Näitä tietoja kannattaa hyödyntää laitteen hintatarjouksen muokkausten asettamisessa.
  • Laitteiden reitit – Tästä raportista näet asiakkaiden suosituimmat konversioreitit kahdella tai useammalla laitteella.



Monien alojen mainostajat eri puolilla maailmaa ovat jo todenneet eri laitteilla tehtyjen toimintojen vaikutuksen viimeisen klikkauksen konversioihin.


                                                           Source: Google AdWords Internal Data 2016


Näitä eri laitteista saatuja uusia tietoja voidaan hyödyntää erityisesti seuraavilla tavoilla:

  • Voit valita attribuutiomalliksi viimeisen klikkauksen sijaan jonkin toisen asetuksen. Voit valita jokaiselle konversiotyypille jonkin kuudesta eri attribuutiomallista: viimeinen klikkaus, ensimmäinen klikkaus, lineaarinen, ajankulu, sijaintipohjainen ja tietoihin perustuva. Nämä attribuutiomallit ovat käytössä hakumainoksissa, ja niissä huomioidaan eri laitteilla tehdyt toiminnot. Kun valitset uuden mallin, attribuution arvo määritetään uudelleen konversioreitillä ja konversiotiedot muuttuvat ajan kuluessa. Lue lisätietoja viimeisimmästä parhaiden käytäntöjen oppaasta.
  • Voit päivittää laitteen hintatarjouksen muokkaukset. Uusi Avustavat laitteet ‑raportti kertoo, kuinka monessa konversiossa käytettiin apuna eri laitteella tuotettuja klikkauksia tai impressioita. Mobiililaitteiden avustavan toiminnan suhde kertoo, kuinka monessa konversiossa käytettiin apuna mobiililaitteita suhteessa mobiililaitteilla tuotettujen konversioiden kokonaismäärään. Jos esimerkiksi kampanjan mobiililaitteiden avustavan toiminnan suhde on 3,72, se tarkoittaa, että jokaista mobiililaitteella tuotettua konversiota kohti mobiililaitteilla avustettiin 3,72:ta muilla laitteilla syntynyttä konversiota. Näiden tietojen avulla voit päivittää mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukset.


Uudet raportit ovat käytettävissä muutaman viikon kuluessa Attribuutio-osion Työkalut-välilehdellä. Toivomme, että näistä uusista raporteista ja vertailuarvoista on sinulle hyötyä, kun lasket liiketoimintasi kannalta tärkeitä toimintoja kaikilla laitteilla.


Joan Arensman, tuotepäällikkö

1. Google / Ipsos Connect, March 2016, GPS Omnibus, n=2,013 US online respondents 18+

Posted:
Mieti vaikkapa viimeksi katsomaasi YouTube-videota. Miten löysit kyseisen videon? Lähettikö joku ystävistäsi tiedon siitä sinulle? Klikkasitko blogissa tai sosiaalisessa mediassa olevaa linkkiä? Vai suuntasitko kenties suoraan YouTubeen etsimään katsottavaa miljoonien tätä palvelua päivittäin käyttävien ihmisten tapaan?

Halusimme tavoittaa videoita valitsevat katsojat, joten kehitimme TrueView Discovery ‑mainokset (aiemmin TrueView In-Display). Kyse on räätälöidystä mainosmuodosta, jonka avulla käyttäjät löytävät juuri sinun brändiäsi koskevaa sisältöä.Mainosmuodon nimi ei ole ainoa tekemämme muutos. TrueView Discovery ‑mainoksista tehdään nimittäin entistä tehokkaampia, sillä lisäämme aimo annoksen aiempaa osuvampia mainoksia niin hakutulossivuille kuin koko YouTube-sovelluksen kattavaan mainosjakaumaankin. Nyt siis TrueView Discovery ‑mainokset näkyvät ensimmäistä kertaa hakutuloksissa myös mobiililaitteilla. Olemme tehneet muutoksia hakumainosten osuvuuteen, ja testiemme perusteella klikkausprosentti on kasvanut kokonaisuudessaan 11 prosenttia.


TrueView Discovery ‑mainokset sitouttavat katsojia tehokkaasti: videosi klikkaaminen on selvä merkki siitä, että tietty katsoja on kiinnostunut brändistäsi. Tästä syystä käyttäjät katsovatkin keskimäärin vielä yhden brändisi videon vuorokauden sisällä TrueView Discovery ‑mainoksesi näkemisestä.[1] Mainosmuoto on räätälöity tavoittamaan yleisösi ja ohjaamaan katsojat sisältösi luo silloin, kun he etsivät hyvää katsottavaa.

TrueView Discovery ‑mainokset houkuttelevat katsojia silloin, kun he jo muutenkin etsivät videoita. Siksi TrueView Discovery ‑mainosten avulla saadaan viisi kertaa enemmän mainostajien toimintakehotusten klikkauksia kuin TrueView In-Stream ‑mainoksia käytettäessä. Ne ovat myös mainio keino pitkähkön sisällön mainostamiseen.

Muun muassa Benefit Cosmeticsin kaltaiset mainostajat käyttävät TrueView Discovery ‑mainoksia brändiinsä liittyvän sisältönsä markkinointiin. Jokin aika sitten yritys aloitti kampanjan, jossa tämän mainosmuodon avulla tavoitettiin uusimpia kulmakarvatrendejä tutkivia katsojia. ”Halusimme näkyvyyttä luonnollisella tavalla mutta kuitenkin niin, että brändimme ja yrityksemme DNA korostuisi. Mainokset olivat kätevä tapa tavoittaa meitä etsiviä asiakkaita”, kertoo Nicole Frusci. Hän toimii Benefitin brändin ja digitaalisen markkinoinnin varatoimitusjohtajana. Kun YouTube-hakutuloksissa ja aiheeseen liittyvien videoiden katselusivuilla näytettiin osuvaa sisältöä, Benefit kasvatti kanavansa tilaajamäärää 20 prosentilla ja sai 663 000 ansaittua näyttökertaa 1,2 miljoonan maksetun näyttökerran lisäksi.

Miksi lukisit sivukaupalla TrueView Discovery ‑mainosten hyödyistä, kun voisit katsoa videon? Hoida homma, Josh!



Muutokset tulevat voimaan lähiviikkoina, joten pidä silmät auki AdWordsissa tai DoubleClick Bid Managerissa. Pian pääset tavoittamaan kohdeyleisösi YouTubessa juuri oikeaan aikaan ja oikeassa tilanteessa.

Kirjoittaja: Nicky Rettke, tuoteryhmäpäällikkö, YouTube-mainokset

[1] Googlen sisäiset tiedot; kansainvälinen analyysi perustuu kanaviin, joilla on vähintään 10 000 näyttökertaa joko mainoksen kautta tai muuta reittiä; tammi- ja helmikuu 2015.

Posted:
Mobiililaitteisiin siirtyminen ei enää ole vain tulevaisuudenkuva. Se on nykypäivää. Esittelimme toukokuisessa Google Performance Summitissa täysin uudenlaisen mainosalustan. Sen suunnittelussa lähdettiin perusasioista, joiden avulla kuluttajat ja mainostajat pystyvät hyödyntämään mobiilimaailman täyden potentiaalin: laajennetut tekstimainokset ja reagoivat mainokset vangitsevat kuluttajien huomion, ja laitekohtaisia hintatarjouksia muokkaamalla voit hallita mainostesi optimointia entistä tarkemmin ja joustavammin.

Nämä innovaatiot ovat tästä eteenpäin AdWordsia käyttävien mainostajien saatavilla ympäri maailman.

Aloita laajennettujen tekstimainosten käyttö
Aiemmin tänä vuonna poistimme oikean reunan mainokset, jotta hakujen tekeminen mobiililaitteilla, pöytätietokoneilla ja tableteilla sujuisi entistä helpommin ja yhtenäisemmin. Tämä antoi esimakua AdWordsin koko 15-vuotisen taipaleen suurimmasta mainospäivityksestä.

Laajennetut tekstimainokset on optimoitu suosituimpien älypuhelinten näyttöjä varten. Niissä on kaksi otsikkoriviä, joille kummallekin mahtuu 30 merkkiä, sekä pitkä kuvausrivi 80 merkin pituiselle tekstille. Saat siis käyttöösi lähes 50 % enemmän mainostekstiä, jotta voit tuoda tuotteesi ja palvelusi tehokkaammin esille.
 
Vakiotyyppinen tekstimainos Laajennettu tekstimainos

Tutkimustemme perusteella pitkät mainosotsikot ovat mobiilikäyttäjille hyödyllisempiä, koska ne antavat lisätietoa yrityksestäsi jo ennen mainoksen klikkaamista. Korviimme on jo kiirinyt ensimmäisiä menestystarinoita mainostajilta, jotka ovat aloittaneet laajennettujen tekstimainosten käytön:



G.jpg

”Guitar Center tekee tiivistä yhteistyötä Adlucent-mainostoimiston kanssa, ja otimme laajennetut tekstimainokset käyttöön ensimmäisten joukossa. Mainostilaa oli nyt enemmän, joten pystyimme korostamaan tarjouksiamme ja silti välittämään brändimme ydinviestin. Teimme samoin itsenäisyyspäivän kampanjassamme. Pelkästään brändäämättömien tuotteiden kampanjoissamme klikkausprosentti on nyt yli kaksinkertainen.” – Robert Spears, Guitar Centerin digitaalisen markkinoinnin päällikkö
L.jpg

”Laajennetut tekstimainokset ovat upea mahdollisuus L'Oréalille ja mainostoimistollemme iCrossingille. Kauneustuotteidemme koko kirjo pääsee nyt entistä monipuolisemmin esiin, ja brändiimme on helpompi rakastua. Kaikki tämä onnistuu yhdellä mainoksella. Tähän mennessä laajennetut tekstimainokset ovat kasvattaneet yhden brändimme klikkausprosenttia 92 % vanhoihin tekstimainoksiimme verrattuna.” – Kirsty Woolley, L'Oréal Luxen monikanavaisen hankinnan päällikkö
E.jpg


”Televiestinnän alalla on kova kilpailu, joten EE:n ja mainostoimisto MEC:n oli saatava laajennetut tekstimainokset käyttöön mahdollisimman pian. Mainosten lisätilan ansiosta saatoimme alusta saakka esitellä brändimme entistä vakuuttavammin ja antaa kuluttajille lisätietoa. Kun tarjosimme 50 % nopeamman verkon ja kerroimme samalla EE:n kilpailukykyisistä hinnoista ja paketeista, klikkausprosenttimme kasvoi 79 %.” – Sam Richardson, EE:n digitaalisen median johtaja
K.png

”Kueski tarttui oitis mahdollisuuteen käyttää laajennettuja tekstimainoksia. Kehitimme heti mainosstrategian tehokkaimpia kampanjoitamme varten. Pystyimme korostamaan palvelumme nopeutta sekä alustojemme turvallisuutta ja varmuutta, joten mainoksen lisätila saatiin heti hyötykäyttöön. Tulokset ovat olleet huikeat, sillä esimerkiksi yleisten hakusanakampanjoidemme konversioprosentti on kasvanut 18 %.” – Rodolfo Orozco, Kueskin käyttäjähankinnan päällikkö

Mainostajien kannattaa ottaa laajennetut tekstimainokset käyttöön mahdollisimman pian, etenkin näin lomakauden kynnyksellä. Olemme laatineet avuksesi parhaiden käytäntöjen oppaan, jossa annetaan konkreettisia vinkkejä ja neuvoja laajennettujen tekstimainosten luomiseen ja niiden optimointiin. Seuraavassa on esimerkkejä:

  • Mieti mainostasi täysin uudesta näkökulmasta ja panosta tehokkaiden otsikoiden laatimiseen
  • Luo useampia laajennettuja tekstimainoksia kutakin mainosryhmää varten ja testaa, mikä niistä toimii parhaiten yrityksesi kannalta

Myös AdWords Editor ja AdWords-sovellusliittymä tukevat laajennettuja tekstimainoksia. Nyt pystyt luomaan ja muokkaamaan mainoksia ryhmänä, mikä säästää aikaa. Saatat käyttää mainostesi hallintaan myös kolmannen osapuolen työkaluja, joista DoubleClick Search, Kenshoo ja Marin Software tukevat laajennettuja tekstimainoksia.


Vakiotyyppisten tekstimainosten luominen ja muokkaaminen poistuu käytöstä 26.10.2016. Tämän päivämäärän jälkeen pystyt siis luomaan ja muokkaamaan tekstimainoksia vain laajennettuina tekstimainoksina. Olemassa olevien vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä jatketaan edelleen laajennettujen tekstimainosten rinnalla.


Luo reagoivia Display-mainoksia


Mobiilimaailmassa näyttömainosten on sovittava saumattomasti verkkosivustoille ja sovelluksiin, joilla käyttäjät vierailevat. Samalla niiden on toimittava yhtenäisesti eri laitteissa. Kehittämiemme reagoivien mainosten ansiosta mainoksesi mukautuvat vaivatta erilaisiin sisältötyyppeihin ja näyttökokoihin. Kun annat 25 ja 90 merkin otsikot, 90 merkin kuvauksen, kuvan ja URL-osoitteen, Google suunnittelee sinulle mainokset, jotka mukautuvat täydellisesti yli kahteen miljoonaan sovellukseen ja verkkosivustoon Google Display ‑verkostossa (GDN). Reagoivat mainokset muuntautuvat myös natiivimainoksiksi. Niiden avulla voit näyttää kuluttajille mainoksia, jotka sopivat heidän selaamiensa verkkosivustojen tai sovellusten ilmeeseen ja tunnelmaan.

Just.png
Muotialan jälleenmyyjä JustFab.de halusi tavoittaa enemmän ostajia näiden selaillessa verkkosisältöä. JustFab laati otsikot uusista tarjouksista sekä kuvaukset caprihousujen ja nyörisandaalien kaltaisista suosikkituotteista. He lähettivät myös kuvia parhaiten myyvistä tuotteistaan. Sen jälkeen Google suunnitteli heille mainokset, jotka mukautuvat kaikkiin GDN-verkoston kohteisiin. Kampanjan tuloksena JustFab kasvatti konversioprosenttiaan 56 %, kun taas hankintakohtainen hinta (CPA) laski 55 %

Määritä hintatarjousten muokkaukset laitekohtaisesti

Kun pyrimme uudistamaan mobiilimainosten ulkoasua, tarvitsemme myös entistä joustavampia työkaluja mainosten optimointiin eri laitteissa. Kun muokkaat hintatarjouksiasi laitekohtaisesti, pystyt hallitsemaan yhdistettyjä kampanjoita ja siten myös tavoittamaan eri laitteita käyttävät kuluttajat edelleen tehokkaasti. Samalla pystyt määrittämään entistä täsmällisemmin kunkin laitteen hintatarjouksen muokkaukset, olipa kyse sitten mobiililaitteista, pöytätietokoneista tai tableteista. Päivitetty parhaiden käytäntöjen oppaamme auttaa sinua arvioimaan hintatarjousstrategiasi ja asettamaan täsmälliset tehokkuustavoitteet, joissa huomioidaan mobiilimainosten täysi arvo.

Vaikka pystytkin nyt optimoimaan hintatarjouksesi entistä tarkemmin muokkaamalla niitä laitekohtaisesti, muista myös muut tehokkuuteen vaikuttavat seikat, kuten sijainti, kellonaika ja yleisö. Jos haluat optimoida hintatarjouksesi lukuisten asiayhteyteen liittyvien signaalien perusteella, ota käyttöön automaattiset hintatarjoukset. Smart Biddingissä hyödynnetään Googlen tehokasta koneoppimista, jonka avulla voit määrittää osuvammat hintatarjoukset ja saat enemmän irti mainosbudjetistasi. Uusimmat Smart Bidding ‑innovaatiot ovat käytettävissä sekä AdWordsissa että DoubleClick Searchissa.Lähiviikkoina pystyt myös asettamaan kullekin laitteelle hankintakohtaisia hintatavoitteitahyödyntämällä AdWordsissa CPA-tavoitteen Smart Bidding ‑ominaisuutta.

Kuluttajien tavat pitää yhteyttä ympäröivään maailmaan tekniikan avulla ovat mullistuneet. Siksi olemmekin uudistaneet AdWordsin aina mainosmuodoista hintatarjouksiin. Haluamme sinun tavoittavan potentiaaliset asiakkaasi entistä mielekkäämmillä ja osuvammilla tavoilla. Meistä on mukava päästä kehittämään AdWordsin käyttökokemusta kanssasi. Ota yhteyttä ja kerro mielipiteesi!


Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset ja kauppa

Posted:
Tervetuloa kesäkuun Pohjoismaiden blogikirjoituksen pariin! Kesällä tosiaankin julkaisemme vain kerran kuukaudessa aikaisemman kerran kahdessa viikossa -aikataulun sijaan. Toivomme että nautitte kesästä täysimittaisesti ja että kelit pysyvät aurinkoisina!

Tämän kuukauden uutiskirjeessä kerromme teille kuinka mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävästä voimasta, muistutamme AdWordsiin tämän vuoden puolella tulevista päivityksistä ja kerromme uudesta yhdistetystä mobiilisivuston testityökalusta.

Mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävä voima

Ihmisten ollessa yhä vähemmän paikkaan sidottuja päästäkseen käsiksi valtavaan määrään tietoa, mikään ei ole niin tärkeää kuin läsnäolosi mobiilissa varmistaminen ja käyttäjäkokemuksen hienosäätäminen tätä tukemaan, eivätkä kivijalkakaupat tähän liittyen tee minkäänlaista poikkeusta. Mobiililaitteet ajavat vierailuja monenlaisin mielikuvituksellisin tavoin — esimerkiksi tyypillistä on se, että käyttäjä on liikkeellä ja etsii mobiililaitteellaan jotain tiettyä palvelua/tuotetta tai että hän on yleisesti vain kiinnostunut erilaisista tarjolla olevista mahdollisuuksista ja vertailee näiden välillä.

Voi sanoa, että mobiili on ottanut itselleen paikallisoppaan roolin täysin ohjatessaan asiakkaiden käyttäytymistä ja auttaen heitä valitsemaan kaikista houkuttelevimmat liikkeet vierailemista varten. Esimerkiksi globaalisti katsottuna 30% kaikista Google-hauista liittyvät jotenkin sijaintiin. Lue lisää mobiilin liikevierailuja ohjaavasta vaikutuksesta tästä lyhyestä, visuaalisesta ja informatiivisesta artikkelista!

AdWordsiin ja analytiikkaan liittyvät tuotepäivitykset vuonna 2016

Global Performance Summit 2016 -tapahtuman aikana toukokuun loppupuolella julkaisimme joukon päivityksiä, jotka olemme suunnitelleet julkaista tämän vuoden kuluessa. Nämä ovat vain pieni osa mielenkiintoisista AdWordsiin ja analytiikkatuotteisiimme tulevista muutoksista, mutta ovatkin sellaisia, että varmasti saavat kaikkien digitaalisesta markkinoinnista kiinnostuneiden mielenkiinnon heräämään. Lue lisää näistä aikaisemmin julkaisemassamme blogikirjoituksessa — tässä katsaus kolmeen päivitykseen:
  • Laajennetut tekstimainokset (expanded text ads): merkittävä päivitys tekstimainoksiin — tuo tekstimainoksiin kaksi otsikkoriviä (30 merkkiä kumpainenkin) ja yhdistetyn 80-merkkisen kuvausrivin
  • Hintatarjousten muokkaukset kaikilla laitteilla: tämä mahdollistaa hintatarjousten muokkauksen asettamisen kaikkien laitteiden välillä aivan niin kuin haluat
  • Lisää mahdollisuuksia paikallissivusi läsnäolon korostamiseen: pystyt näyttämään korostettuja karttanuppeja Google Mapsissa ja mainostaa My Business-sivuasi hakutulosten yhteydessä

Uusi sivuston mobiilitoimivuuden testaamiseen liittyvä työkalu

Aikaisemmin meillä on ollut useampi työkalu sinulle, joilla olet voinut testata sivustoasi eri asioihin liittyen. Nyt olemme yhdistäneet sivuston nopeutta ja mobiilitoimivuutta testaavat työkalut yhteen: tämän työkalun nimi on Mobile Web Site Testing Tool. Nauttikaa!

Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords

Posted:

Google Partner -erikoisalat

photo.pngYouTube-icon-full_color.pngGDN_icon_for_deck.pnglogo_shopping_color_2x_web_48dp.png
 
Googlen toimistoille suunnattu Partners -kumppanuusohjelma uudistuu siten, että kumppani voi nyt lisätä tunnukseensa myös ne osa-alueet, joihin on erikoistunut. Erikoisalojen avulla asiakkaat löytävät helpommin tiettyyn AdWordsin osa-alueeseen erikoistuneen toimiston. Niiden avulla erikoistuneet toimistot voivat myös profiloitua paremmin ja tuoda paremmin esiin osaamistaan ja ammattitaitoaan.

Olemassa olevat Partner-kumppanit voivat lisätä erikoisalan tunnukseensa, jos heillä on vähintään yksi sertifioitu henkilöjäsen ja he ovat johdonmukaisesti saavuttaneet hyviä tuloksia erikoisalaan liittyvissä kampanjoissa.

Partner-kumppanit voivat jatkossa erikoistua AdWordsin viidellä eri osa-alueella:

        ● Haku
        ● Mobiili
        ● Video
        ● Display
        ● Shopping

Google Partners -kumppanuusohjelman tarkoitus on auttaa yrityksiä löytämään online-mainonnan ammattilaiset ja asiantuntijayritykset. Google Partner -tunnuksen saa täyttämällä vaaditut kriteerit toiminnan laadussa, asiakastyytyväisyydessä ja tuoteosaamisessa.

Premier Google Partner -tunnus



Google Partner -erikoisalojen lisäksi ohjelma uudistuu uudella Premier Google Partner ‑tunnuksella. Uusi tunnus on suunnattu Partner-kumppaneille, jotka hallinnoivat suuria määriä Google-mainoskampanjoita ja saavuttavat asiakkailleen selkeitä tuloksia. Premier Partner ‑kumppanien sertifiointiehdot ovat tavallista Partners-ohjelmaa tiukemmat. Vastineeksi Google tarjoaa toimistoille kattavampia tukipalveluita.

Uudistusten myötä asiakasyritysten toivotaan löytävän oikean Partner-kumppanin entistä helpommin ja että Partner-kumppanit voivat tuoda paremmin esiin erityisosaamistaan. Lisätietoja uusista ominaisuuksista löytyy uudelta Google Partners ‑kotisivulta.

Lisätietoja: Yacine Samb, Product Marketing Manager, Google Partners, Northern Europe

Posted:
Monille markkinoijille teknologian käyttäminen ja tarvittava skaalaus offline-konversioiden yhdistämiseksi takaisin avainsanoihin ja niitä edistäviin mainoksiin voi olla vaikea tehtävä.Usein heidän on tehtävä tärkeitä päätöksiä eri lähteistä kerättyjen yhdistettyjen tietojen perusteella tai kokonaan ilman tietoja. Tällöin heidän voi olla vaikea ymmärtää AdWords-kampanjoidensa todellista arvoa.

Siksi esittelemme Salesforcen AdWords-konversioiden tuonnin. Salesforcen AdWords-konversioiden tuonti mittaa AdWords-verkkoklikkauksista peräisin olevien offline-konversioidesi arvoa. Sinun ei tarvitse yhdistää AdWords- ja asiakassuhdehallinnan (CRM) tietoja manuaalisesti.

Toimintaperiaate

Kun olet yhdistänyt AdWords- ja Salesforce-tilisi, voit valita, mitä tärkeitä virstanpylväitä haluat seurata konversioina. Niitä voivat olla esimerkiksi hyväksytty liidi tai tehty kauppa. Kun käyttäjä klikkaa mainostasi ja käy verkkosivustollasi, verkkosivustosi tallentaa ainutlaatuisen Google-klikkauksen tunnuksen, joka kertoo verkkosivustollesi, mitä mainosta kävijä klikkasi. Jos kävijä lähettää liidilomakkeen verkkosivustollasi, sivustosi siirtyy klikkauksen tunnuksen kanssa Salesforceen, jonne se tallennetaan vastaavan liidin ja tulevien myyntimahdollisuuksien kanssa.

AdWords tarkistaa Salesforce-tilisi säännöllisesti nähdäkseen, oletko tallentanut myyntisuppiloosi uusia tärkeitä virstanpylväitä, joita olet saanut mainosten klikkauksista. Jos näin on, AdWords laskee kyseiset virstanpylväät AdWords-konversioiksi.

Peninsula, Ison-Britannian suurin henkilöstöhallinnon, työlainsäädännön ja työturvallisuuden asiantuntija sanoo: ”Salesforcen AdWords-konversioiden tuonnin avulla pystymme nyt helposti näkemään avainsanat, jotka tuovat hyviä liidejä. Tämä on auttanut meitä keskittämään toimintamme oikeille alueille ja hyödyntämään budjettiamme paremmin. Alettuamme käyttää tätä ominaisuutta, liidikohtainen hinta on pienentynyt 11 %, koska olemme voineet kohdentaa budjetit uudelleen ja vähentää niiden heikosti toimivien avainsanojen hintatarjouksia, jotka olivat kärkisijoilla.”



Keskity tärkeisiin klikkauksiin
Salesforcen AdWords-konversioiden tuonnin avulla voit tarkastella myyntitoimintojasi kattavammin ja muokata hintatarjouksiasi ja budjettejasi tehokkaammin. Voit esimerkiksi lisätä niiden avainsanojen hintatarjouksia, jotka saavat aikaan myyntivalmiita liidejä, tai keskeyttää mainokset, jotka tuottavat klikkauksia mutta eivät mahdollisuuksia. Näin voit hyödyntää budjettisi järkevämmin ja optimoida mainosstrategiasi tehokkuuden parantamiseksi.

Lisätietoja

Lue lisää Salesforcen AdWords-konversioiden tuonnista AdWordsin ohjekeskuksesta. Tämä ratkaisu on käytettävissä vain kutsusta muutaman seuraavan kuukauden aikana. Se tulee kaikkien mainostajien käyttöön myöhemmin tänä vuonna. Jos haluat pyytää kutsua, ennen kuin ratkaisu tulee kaikkien mainostajien käytettäväksi, ota yhteyttä Googlen myyntiedustajaan tai lähetä tietosi täällä.

Kirjoittaja: Jon Diorio, AdWordsin tuotepäällikkö

Posted:
Mobiililaitteisiin siirtyminen ei enää ole vain tulevaisuudenkuva. Se on nykypäivää.

Google-haussa on vuosittain biljoonia hakuja, ja yli puolet niistä tehdään mobiililaitteilla. Samalla tavoin miljoonien Google Analyticsia käyttävien verkkosivustojen verkkoliikenteestä yli puolet on peräisin älypuhelimien ja tablettien käyttäjiltä.

Kysyimme ihmisiltä, miten he kuvailisivat suhdettaan älypuhelimeensa. He kertoivat sen olevan osa elämää ja aina mukana – kuin se olisi kasvanut käteen kiinni. Älypuhelimen puoleen käännytään aina, kun halutaan tietää jotakin, mennä jonnekin, tehdä jotakin tai ostaa jotakin.

Jotta mobiilimarkkinointi sujuisi entistä tehokkaammin, suunnittelimme AdWordsin uudelleen perusasioista lähtien – mainoksista ja hintatarjouksista aina työnkulkuun ja mittaustuloksiin saakka.  Uudistusten myötä markkinoijien on myös aiempaa helpompi yhdistää digitaalinen ja fyysinen maailma.

Sijaintiin liittyvien mobiilihakujen määrä kasvaa 50 prosenttia nopeammin kuin kaikkien mobiilihakujen yhteensä, joten on selvää, että kuluttajat liikkuvat sujuvasti digitaalisen ja fyysisen maailman välillä. Markkinoijien on siis vastattava tähän haasteeseen.

Google Performance Summit ‑tapahtumassa käytiin läpi upeita uusia innovaatioita mainostajien kanssa. Päivän merkittävimmät julkistukset on esitelty alla. Voit katsoa koko ohjelman taltioinnin täältä.

AdWordsin uudistus – lähtökohtana mobiilimainonta

Viime vuosien aikana olemme huomanneet, että mobiililaitteiden huomioiminen ja palveluiden suunnitteleminen ensisijaisesti mobiililaitteille ovat täysin eri asioita. Siksi uudistimme täysin sen, kuinka lähestymme ja kehitämme AdWordsia.

Miten tämä uudistus vaikuttaa tekstimainoksiin? Mainosten toimintaympäristö on mullistunut täysin mobiililaitteiden myötä. Aiemmin tänä vuonna poistimme oikean reunan mainokset pöytätietokoneissa näytettävistä mainoksista, jotta hakujen tekeminen eri laitteilla sujuisi paremmin ja yhtenäisemmin. Tämä viitoitti tietä tekstimainosten muutoksille, jotka ovat AdWordsin koko 15-vuotisen historian suurimpia.

AdWordsin uudet laajennetut tekstimainokset on optimoitu suosituimpien älypuhelimien näyttöjä varten, joten niissä on enemmän tilaa tuotteiden tai palveluiden tiedoille. Tässä keskeisimmät muutokset:

Päivitetyt mainoksen osat
Nykyiset
Saatavana vuoden 2016 aikana
Näkyvämmät otsikot
Yksi 25 merkkiä pitkä otsikko
Kaksi 30 merkkiä pitkää otsikkoa
Pidempi kuvausrivi
Kaksi 35 merkkiä pitkää kuvausriviä
Yksi yhdistetty 80 merkin pituinen kuvausrivi
Osuvampi näkyvä URL-osoite
Näkyvä URL-osoite syötetään manuaalisesti. Jos näkyvän, lopullisen ja aloitussivun URL-osoitteissa on eroja, mainos hylätään.
Tarkkuuden varmistamiseksi verkkotunnus poimitaan automaattisesti lopullisesta URL-osoitteesta. URL-polkua voi muokata.

Näiden päivitysten ansiosta mainokset toimivat paremmin kaikilla näytöillä – etenkin mobiilikäyttäjille, jotka haluavat tietää tarjontasi tarkalleen ennen verkkosivustollesi siirtymistä.

Alkuvaiheen testauksiin perustuen eräiden mainostajien klikkausprosentit ovat kasvaneet jopa 20 % verrattuna tämänhetkisiin tekstimainoksiin. Suosittelemme vahvasti, että alat suunnittelemaan tämän päivityksen käyttöönottoa kunhan se vuoden 2016 aikana AdWords-tileillä laajemmin esitellään.

Miltä Display-mainokset näyttävät mobiililaitteet edellä liikkuvassa maailmassa? Mobiililaitteet ovat tuoneet uusia ulottuvuuksia kuluttajien tavoittamiseen sivustojen, sovellusten ja videoiden muodossa. Markkinoijat kohtaavat kuitenkin haasteita luodessaan mainoksia, jotka soveltuisivat saumattomasti kaikkiin laitteisiin ja ympäristöihin. Responsiivisten Display-mainosten sisältö, koko ja muoto mukautuvat automaattisesti ympäristöönsä sopivaksi kaikkialla Google Display ‑verkostossa, joka koostuu yli kahdesta miljoonasta sivustosta ja sovelluksesta. Responsiiviset mainokset muuntautuvat myös natiivimainoksiksi. Niiden avulla voit näyttää kuluttajille mainoksia, jotka sopivat heidän selaamiensa sivujen ilmeeseen ja tunnelmaan. Sinun tarvitsee ainoastaan antaa otsikot, kuvaus, kuva ja URL-osoite — tämän jälkeen Google automaattisesti suunnittelee puolestasi nämä kauniit responsiiviset mainokset.

Responsiiviset mainokset muokkautuvat sopiakseen mihin tahansa sivustoon tai sovellukseen Display-verkostossa 

Laajennamme myös Google Display ‑verkoston uudelleenmarkkinointikampanjoiden kattavuutta antamalla käyttöösi mainostilaa muista mainosverkostoista. Näin tavoitettavissasi on enemmän verkkosivustoja ja sovelluksia kaikkialta maailmasta. Tällä inventaariolla eurooppalainen lentoyhtiö SAS sai noin 20 % enemmän konversioita samalla hankintakohtaisella hinnalla uudelleenmarkkinointikampanjoissaan. Lisätietoja

Miten tämä uudistus vaikuttaa hintatarjouksiin? Markkinoijat tarvitsevat enemmän vaihtoehtoja ja joustavuutta hintatarjousten optimoimiseen eri laitteille. Muutaman kuukauden kuluttua voit asettaa yksilölliset hintatarjousten muokkaukset jokaiselle laitetyypille – mobiililaitteille, tietokoneelle ja tabletille. Näin voit asettaa avainsanan hintatarjouksen sille laitteelle, joka on yrityksellesi arvokkain, ja hintatarjouksen muokkaukset muille laitteille. Hintatarjouksen muokkaukseksi voi uudistuksen myötä asettaa jopa +900 %. Kun vaihtoehtoja on enemmän, optimointi voidaan tehdä entistäkin tarkemmin. Samalla tavoitat kuluttajat kaikissa laitteissa helposti yhden kampanjan avulla.

Mobiilikäyttö yhdistää digitaalisen ja fyysisen markkinoinnin maailmat

Lähes kolmannes mobiiliha'uista liittyy sijaintiin. Digitaalinen ja fyysinen maailma limittyvät – etsitpä sitten ravintolaa perjantai-illalle tai kauppaa, joka myy sinulle sopivia kumisaappaita.

Jotta kuluttajien olisi helpompi löytää yrityksesi sijainti, otamme käyttöön uudenlaiset paikalliset hakumainokset Google.comissa ja Google Mapsissa. Sijaintilaajennusten avulla mainostajat saavat yrityksensä sijainnin näkyvästi esille, kun kuluttajat hakevat esimerkiksi lähistöllä olevaa kenkäkauppaa tai autokorjaamoa. Lisätietoja

Muokkaamme myös Google Mapsin toimintoja yritysten kannalta yhä paremmiksi ja yksilöllisemmiksi, jotta saisit lisää kävijöitä kauppaasi. Kokeilemme Mapsissa uusia mainosmuotoja, joiden avulla käyttäjien on helpompi löytää yrityksiä liikkeellä ollessaan. Mapsin käyttäjät voivat esimerkiksi nähdä korostettuja merkkejä lähellä olevien kahviloiden, huoltoasemien tai lounasravintoloiden kohdalla ajoreittinsä varrella. Myös yritysten paikallissivujen ilmettä uudistetaan. Jotta kuluttajat tutustuisivat kauppaasi jo ennen kuin saapuvat paikalle, lisäämme sivuille uusia ominaisuuksia, kuten erikoistarjouksia ja mahdollisuuden katsella tuotevalikoimaa.

Mainokset Mapsissa : sponsoroitu karttanuppi ja paikallissivu
Tulosten mittaaminen
AdWords, joka on lajissaan maailman suurin mittaustyökalu, mittaa mainosten tehoa niin verkossa kuin fyysisessä maailmassakin. AdWords alkoi mitata käyntejä kivijalkakaupassa kaksi vuotta sitten, minkä jälkeen mainostajat ovat mitanneet maailmanlaajuisesti yli miljardi kaupassa käyntiä.

Monien eri alojen yritykset kaikkialla maailmassa mittaavat verkkomainosten vaikutusta verkon ulkopuolisiin tapahtumiin käyttämällä AdWordsin tietoja, jotka koskevat käyntejä kivijalkakaupassa. Ison-Britannian Nissanilla huomattiin, että 6 prosenttia mobiilimainosten klikkauksista johtaa käyntiin autoliikkeessä, mikä tuottaa noin 25-kertaisen sijoitetun pääoman tuoton.

Menestyminen mobiilimaailmassa

Koska kuluttajat ovat verkossa jatkuvasti ja digitaalisen ja fyysisen maailman raja hämärtyy, mobiiliperustainen lähestymistapa on yrityksissä nyt ensiarvoisen tärkeää. Google on kehittämässä mobiilimaailmaa ja haluaa sinut mukaansa matkalle.

Nähdäksesi kaikki mainoksiin ja analytiikkaan liittyvät uudistukset, katso julkaisuvideo täältä. Käy myös AdWordsin uudella markkinoinnin tavoitteita käsittelevällä sivustolla ja lue lisää siitä, kuinka yrityksesi voi edistää omia tavoitteitaan erilaisilla mainosratkaisuilla.

Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics